旅游景區(qū)吸引力持續(xù)提升

旅游資源決定旅游市場。山西省旅游景區(qū)以文物古跡、觀光游覽型居多，和如今新興的主題公園、娛樂參與型景點相比，游客重游率一直比較低。

今年以來，全省各景區(qū)在產品設計方面注重了游客的參與性、趣味性，利用大型活動營銷，提高游客重游率。省內各景區(qū)，尤其是資源類型相似的景區(qū)注重了差異化產品設計與營銷策略，吸引各地游客愿意多次來山西旅游。

據國內旅游抽樣調查顯示，上半年，有56.9%受訪游客是第一次來山西省旅游，25.1%的游客來過2次至3次，18%的游客來山西游玩過4次以上。

自助游、過夜游人數(shù)增多

據抽樣調查顯示，上半年來晉游客中49.9%的游客選擇個人或與親朋結伴出游，24.7%的游客為自駕游，12.3%的游客為旅行社組織，13.1%的游客為單位組織。

前瞻網了解到，來山西省旅游的游客中，一日游游客占28.1%，78.9%的游客選擇在山西過夜。過夜的游客中，42.5%的游客會選擇星級飯店，52.1%的游客選擇非星級酒店或客棧、旅館，5.4%的游客則會住到親友家。游客在外平均停留天數(shù)近2天。“自助游客、過夜游客的占比和平均停留天數(shù)表明山西省旅游市場的成熟度在提高，旅游配套服務設施在不斷完善，游覽內容在不斷豐富。”省旅游局相關負責人稱。

“晉善晉美”廣泛傳播

“中國山西·晉善晉美”的宣傳口號啟用半年來，得到各界一致好評。

在接受旅游抽樣調查的游客中，有49.2%的游客知道該口號，并表示認同;游客了解山西省旅游資源的途徑中，通過歷史知識知曉占26.9%，通過互聯(lián)網了解占21.9%，聽朋友介紹占21.4%，從電視節(jié)目觀看占17.9%，“這說明山西省利用主流電視媒體進行的旅游廣告宣傳，通過網站開展的‘我發(fā)現(xiàn)晉善晉美’活動已經取得了較好效果。今后，山西省旅游資源宣傳經繼續(xù)加大力度。”

旅游產品和商品更豐富

據國內抽樣調查顯示，上半年，游客感興趣的旅游資源排在前列的分別是：文物古跡占42.6%、山水風光占26.2%、民俗風情占17.3%，山水風光和民俗風情的合計占比首次超過了文物古跡，改變了過去山西省文化觀光一枝獨大的局面。

游客感興趣的旅游商品中，土特產占44.5%、手工藝品占25.2%、酒類占9.4%。

紅棗、小米、醋、汾酒以及農產品加工食品、保健食品等土特產是游客旅游購物的首選。

紅色旅游異軍突起

上半年，全省重點監(jiān)測的37個景區(qū)共接待國內外游客1581.46萬人次，同比增長24.02%，門票收入5.26億元，同比增長21.38%。37個重點景區(qū)的接待人數(shù)占全省總接待人數(shù)的17.35%，旅游收入占全省旅游總收入的4.46%。

37個重點景區(qū)接待量位居前三的分別是：五臺山165.3萬人次、平遙古城92.85萬人次、武鄉(xiāng)八路軍紅色旅游風景區(qū)81.82萬人次。

省旅游局工作人員分析認為，由于全省上下開展了多項學習教育活動，紅色文化受到游客青睞，武鄉(xiāng)八路軍紅色旅游風景區(qū)接待量大幅提升，排名首次進入全省三甲。