傳播模式出現(xiàn)變化 視頻內(nèi)容趨于豐富

2009年，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心推出全新的媒介營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。此后，視頻營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)價(jià)不再以流量論英雄，而是以特定領(lǐng)域廣告主的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值論高低。這一標(biāo)準(zhǔn)是基于廣告主對(duì)最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)、最合適的視頻營(yíng)銷(xiāo)方式選擇的考慮。其中，“媒介品牌傳播能力指標(biāo)”和“媒介受眾價(jià)值指標(biāo)”是這一測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的兩類(lèi)一級(jí)指標(biāo)。最終影響廣告主選定哪一個(gè)視頻平臺(tái)的因素，則是看其是否在“媒介品牌傳播能力指標(biāo)”和“媒介受眾價(jià)值指標(biāo)”上具備強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，即“媒介受眾價(jià)值”較大和“媒介品牌傳播能力”較強(qiáng)。

以YouTube視頻網(wǎng)站為例。YouTube視頻網(wǎng)站創(chuàng)建于2008年，從其張貼的第一個(gè)視頻(創(chuàng)始人喬伊德·卡里姆在動(dòng)物園里介紹大象)開(kāi)始，YouTube視頻網(wǎng)站在一年的時(shí)間里迅速成長(zhǎng)，成為谷歌旗下獨(dú)立子公司。目前YouTube甚至還有一個(gè)指導(dǎo)用戶(hù)如何通過(guò)YouTube做廣告和規(guī)劃有效廣告活動(dòng)的品牌頻道。如果按照國(guó)際上互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，YouTube視頻網(wǎng)站目前已經(jīng)成為一個(gè)發(fā)展成熟的網(wǎng)站。

YouTube視頻網(wǎng)站屬于典型的視頻分享網(wǎng)站，其原創(chuàng)、社區(qū)屬性很強(qiáng)，可以說(shuō)是偏草根型。雖然其有在此基礎(chǔ)上聚集了龐大的用戶(hù)群的成功，并讓國(guó)內(nèi)外諸多視頻網(wǎng)站看到了希望，但YouTube視頻網(wǎng)站在營(yíng)銷(xiāo)策略上毫無(wú)起色，叫好不叫座是YouTube視頻網(wǎng)站的典型特點(diǎn)。以Hulu網(wǎng)站為模式的高清正版的視頻內(nèi)容則打開(kāi)了一條新出路：內(nèi)容由草根娛樂(lè)向新聞資訊、版權(quán)影視等轉(zhuǎn)化;與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商合作，加強(qiáng)版權(quán)內(nèi)容建設(shè);部分制作用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)演化成為專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容提供者;積極參與國(guó)內(nèi)外重大事件報(bào)道，躋身主流新媒體行列。一定程度上，這種組合式傳播模式改變了廣大受眾的收看習(xí)慣，也成為許多視頻網(wǎng)站的主要營(yíng)銷(xiāo)方式。

事實(shí)證明，通過(guò)打造這種獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、擁有優(yōu)質(zhì)用戶(hù)體驗(yàn)和豐富正版內(nèi)容的高品質(zhì)視頻網(wǎng)站，可以網(wǎng)聚自己龐大且固定的忠誠(chéng)的受眾群體。同時(shí)，受眾群體的擴(kuò)大對(duì)廣告主則意味著傳播覆蓋面的擴(kuò)大。借助視頻網(wǎng)站特定內(nèi)容指向的不同，廣告主可以使自己的品牌產(chǎn)品傳遞更具針對(duì)性，視頻網(wǎng)站也可以憑借視頻內(nèi)容在將貼片廣告或背景廣告所含信息更加精準(zhǔn)地送達(dá)相應(yīng)的受眾和不同類(lèi)型訴求對(duì)象的同時(shí)，引發(fā)更多廣告主的興趣，吸引廣告主的不斷加入，進(jìn)而提高視頻廣告的產(chǎn)量。