當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問(wèn)答
文化傳媒行業(yè)，側(cè)重于線下做營(yíng)銷(xiāo)和各類(lèi)慶典活動(dòng)策劃類(lèi)的公司，最近兩年發(fā)展趨勢(shì)如何?后期如何突圍呢？
2018年04月13日提問(wèn)
2個(gè)回答
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邀請(qǐng)演講隨著線上流量的越來(lái)越昂貴，以及線上營(yíng)銷(xiāo)的效果無(wú)法準(zhǔn)確衡量，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始從線上走到線下，這種趨勢(shì)對(duì)于側(cè)重線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的文化傳媒產(chǎn)業(yè)是個(gè)好消息。針對(duì)貴公司業(yè)務(wù)重心，有三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)需要注意：1）中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在步入消費(fèi)主導(dǎo)的新發(fā)展階段，消閑娛樂(lè)消費(fèi)發(fā)展大有空間，生活休閑類(lèi)業(yè)務(wù)需求將逐漸趕超商務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)需求；2）一線城市業(yè)務(wù)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展，二、三線城市業(yè)務(wù)市場(chǎng)將迅猛發(fā)展；3）市場(chǎng)需求旺盛，小規(guī)模業(yè)務(wù)仍是市場(chǎng)主流。為應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，并從中脫穎而出，有兩點(diǎn)是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中需要做到的。一是擁抱新技術(shù)。"大數(shù)據(jù)"構(gòu)建消費(fèi)者畫(huà)像，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；用VR/AR提供沉浸式體驗(yàn)，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。如今單純的地推效果甚微。二是以消費(fèi)者為中心。隨著消費(fèi)升級(jí)成為新常態(tài)，消費(fèi)者在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的參與、創(chuàng)造作用越發(fā)突出。G 評(píng)論
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項(xiàng)目比較傳統(tǒng)，到隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的弱化和流量飽和，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和公館活動(dòng)會(huì)回歸理性，但未來(lái)細(xì)分化，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)策劃是趨勢(shì)和必然，建議選準(zhǔn)擅長(zhǎng)和熟悉的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深耕，可以突圍出去。G 評(píng)論
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