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邀請(qǐng)演講2018Q1大家電天貓銷(xiāo)售額對(duì)比：各大品牌均保持高速增長(zhǎng)，小米增速最猛
根據(jù)中國(guó)線(xiàn)上零售大數(shù)據(jù)Daas服務(wù)商云觀(guān)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2018年第一季度大家電行業(yè)銷(xiāo)售額排行榜TOP10中，銷(xiāo)售額最高的是美的，達(dá)到20.28億元；海爾銷(xiāo)售額為20.217億元，這兩個(gè)品牌的銷(xiāo)售額遙遙領(lǐng)先于其他品牌。
排在第三和第四位的分別為奧克斯和TCL，一季度的天貓線(xiàn)上銷(xiāo)售額分別為7.09億元和6.62億元；第五名的海信銷(xiāo)售額為6.42億元；小米、格力、西門(mén)子、創(chuàng)維和小天鵝的銷(xiāo)量分別為5.96億元、5.81億元、4.57億元、3.97億元和3.53億元。
從增速來(lái)看，各大品牌一季度的線(xiàn)上銷(xiāo)售額均保持高速增長(zhǎng)。其中，小米的增速最為迅猛，同比增長(zhǎng)達(dá)348%；海爾、奧克斯、TCL、格力均較上年同期增長(zhǎng)超過(guò)100%。前十榜單中，增速最慢的小天鵝也較上年同期增長(zhǎng)了25%。
圖表1：2018年第一季度大家電TOP10品牌銷(xiāo)售額及同比增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)元，%）
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
從這十大品牌的銷(xiāo)售數(shù)量和轉(zhuǎn)化率對(duì)比情況來(lái)看，2018年一季度只有美的和海爾兩大品牌的銷(xiāo)量超過(guò)110萬(wàn)件，剩余的8大品牌中，除TCL的銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)件外，其余品牌均低于40萬(wàn)件。前十大品牌中，TCL的線(xiàn)上轉(zhuǎn)化率最高，達(dá)到2.6%；小米、美的、海爾、奧克斯和小天鵝的線(xiàn)上轉(zhuǎn)化率均高于2.0%；海信、格力、西門(mén)子和創(chuàng)維的線(xiàn)上轉(zhuǎn)化率較之其余品牌較低。
圖表2：2018年第一季度大家電TOP10品牌銷(xiāo)售件數(shù)及轉(zhuǎn)化率對(duì)比（單位：萬(wàn)件，%）
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
從2017年各主要主要家電品牌的發(fā)展業(yè)績(jī)來(lái)看，格力電器和美的集團(tuán)的凈利潤(rùn)均超過(guò)180億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2017年格力電器的營(yíng)業(yè)收入為1500.20億元，凈利潤(rùn)為225.09億元；美的集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入為2419.19億元，凈利潤(rùn)為186.11億元。
圖表3：2017年主要大家電品牌營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)對(duì)比（單位：億元）
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
2018Q1大家電行業(yè)銷(xiāo)售單價(jià)：TCL上漲最快，小米下滑幅度最大 從這十大品牌的件單價(jià)和客單價(jià)變化情況來(lái)看，2018年一季度TCL的件單價(jià)和客單價(jià)分別保持了40%和44%的良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。除此之外，小天鵝、美的和海爾也保持了15%以上的增速。小米的件單價(jià)和客單價(jià)下滑幅度最大，2018年一季度同比同比分別下滑了29%和30%。
圖表4：2018年第一季度大家電TOP10品牌件單價(jià)及同比增長(zhǎng)情況（單位：元，%）
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
具體來(lái)看，十大品牌中件單價(jià)和客單價(jià)最高的是格力電器，件單價(jià)為3894元，同比增長(zhǎng)9%；客單價(jià)為6115元，同比增長(zhǎng)14%。 十大品牌中件單價(jià)和客單價(jià)最低的是TCL，件單價(jià)為1294元，同比增長(zhǎng)40%；客單價(jià)為1520元，同比增長(zhǎng)44%。
圖表5：2018年第一季度大家電TOP10品牌客單價(jià)及同比增長(zhǎng)情況（單位：元，%）
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
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