當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講護(hù)膚品（包括面膜、干細(xì)胞美容等）行業(yè)前景肯定不錯，但您通過什么角色參與到行業(yè)中來、您自己的運(yùn)營情況如何、您的技術(shù)水平有多高（干細(xì)胞美容目前市面上的產(chǎn)品純屬噱頭）直接決定了市場蛋糕能分到多少，下文僅對行業(yè)前景進(jìn)行分析：
護(hù)膚品市場規(guī)模持續(xù)增長，發(fā)展空間大
護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)和包裝行業(yè)，原材料行業(yè)包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑；據(jù)統(tǒng)計，全球大約有1.5萬種藥用和芳香植物可以作為護(hù)膚品原料，占全球所有藥用和芳香植物的21%。全球每年的藥用植物和芳香植物貿(mào)易量為40多萬噸，其中超過80%的植物采自野外，涉及7萬種植物。包裝行業(yè)包括紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝。下游行業(yè)主要為商品流通行業(yè)，包括美容業(yè)和個體消費(fèi)群體，護(hù)膚品行業(yè)的營銷渠道對行業(yè)銷售有著較為直接的影響。
護(hù)膚品是美容業(yè)的重要用品，其發(fā)展對美容業(yè)有重要影響。同時護(hù)膚品也是兒童、女性、男性不可或缺的日常生活用品，作為下游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者需求目前每年能維持10%以上的增長速度，因此護(hù)膚品行業(yè)保持著較快的發(fā)展速度。
護(hù)膚品包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類，是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)。2016年我國護(hù)膚品市場規(guī)模為1692.7億元，占化妝品整體市場 50.7%；2012-2016年護(hù)膚品市場的年均復(fù)合增長率達(dá)到7.5%，增速高于化妝品行業(yè)的整體增速，為絕對增幅最大的子行業(yè)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》顯示，2017年護(hù)膚品市場規(guī)模約1787億元。
人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升，帶來了消費(fèi)升級、消費(fèi)習(xí)慣改變、核心消費(fèi)人群增加、化妝品消費(fèi)理念加強(qiáng)等市場變化，營銷渠道的多元化更是擴(kuò)充了中國護(hù)膚品市場容量。作為化妝品行業(yè)的主要子行業(yè)，護(hù)膚品將在未來幾年內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，至2023年市場規(guī)模將有望達(dá)到2443億元。
我國護(hù)膚品市場的人均消費(fèi)水平低，國外品牌占據(jù)國內(nèi)市場龍頭主要席位
與發(fā)達(dá)國家相比，我國人均護(hù)膚品消費(fèi)換算成美元僅為17.96美元，不僅遠(yuǎn)低于美國、德國等人均護(hù)膚品消費(fèi)量較為成熟的國家，也遠(yuǎn)低于日本、韓國等亞洲鄰國。隨著消費(fèi)升級以及護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣、理念的培育，這一差距有望不斷縮小。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對當(dāng)前市場上的護(hù)膚品牌進(jìn)行梳理排名；截至目前，國內(nèi)市場中雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅、蘭蔻等國外品牌占據(jù)Top10中的主要席位。
藥妝渠道加快拓展，集團(tuán)企業(yè)競爭優(yōu)勢將進(jìn)一步提高
前瞻認(rèn)為，未來我國護(hù)膚品市場將呈現(xiàn)以下趨勢。
藥妝渠道加快拓展。隨著消費(fèi)者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計劃在未來進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發(fā)展。
集團(tuán)企業(yè)競爭優(yōu)勢將進(jìn)一步提高。金融危機(jī)留給市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)還在進(jìn)一步促進(jìn)護(hù)膚品行業(yè)洗牌。大型集團(tuán)企業(yè)通過收購其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補(bǔ)充和擴(kuò)展自身產(chǎn)品線，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的防風(fēng)險能力；另一方面，打通、擴(kuò)展市場渠道，有助于集團(tuán)企業(yè)更好的進(jìn)行市場滲透?？梢钥闯?，未來大型集團(tuán)企業(yè)將更多的通過收購兼并擴(kuò)大集團(tuán)品牌數(shù)量規(guī)模，提高競爭優(yōu)勢。
男性護(hù)膚品市場將進(jìn)入細(xì)分時代。各龍頭品牌開始挖掘男士護(hù)膚品這一藍(lán)海，男士護(hù)膚品市場已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時期，未來市場細(xì)分將進(jìn)一步加大。隨著男士護(hù)膚需求的深入挖掘，在傳統(tǒng)的須后水和香水等產(chǎn)品基礎(chǔ)上，不斷細(xì)分拓展，未來將針對不同年齡層次、不同身體部位、不同功能、不同成分、不同場合的各種需求，逐步形成全方位皮膚護(hù)理產(chǎn)品；此外，更多男士專用品牌將逐步脫離女性化妝品專柜的附屬地位，形成獨(dú)立的柜臺甚至專賣店。
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