醫(yī)美行業(yè)可以說(shuō)是僅次于互聯(lián)網(wǎng)的暴利行業(yè)。這里對(duì)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行如下分析。

中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，成為全球第三大醫(yī)美國(guó)家 

我國(guó)醫(yī)療美容已有近30年的行業(yè)歷史，從原有的傳統(tǒng)式單一手術(shù)形式逐漸發(fā)展成可以治療多種疾病以及美容美觀等多樣療程療效的市場(chǎng)。我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)在2015年達(dá)到870億元人民幣，測(cè)算得2017年市場(chǎng)規(guī)模約1760億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2020年，國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容市場(chǎng)有望達(dá)到4640億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%。

圖表1:2015-2020年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：十億元，%）

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球醫(yī)美大數(shù)據(jù)，美國(guó)在全球 醫(yī)療美容市場(chǎng)占有率為19%，巴西占有率為11%，中國(guó)已經(jīng)是全球第三大醫(yī)療美容國(guó)家，占有率達(dá)10%。

圖表2:全球五大醫(yī)美國(guó)家市場(chǎng)占有率（單位：%）

四大因素推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展，消費(fèi)門檻降低

人口老齡化催動(dòng)醫(yī)美服務(wù)發(fā)展。未來(lái)15年中國(guó)將進(jìn)入老齡化社會(huì)。據(jù)預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)老年人口將占到總?cè)丝诘?3.3%。中國(guó)人口日漸老齡化將會(huì)催生一批希望減緩肌膚老化的消費(fèi)者；由于化妝品對(duì)抗老作用的局限性，更多人會(huì)選擇醫(yī)療美容作為減緩衰老的美容方式。

大眾日益接受醫(yī)美觀念。隨著流行文化（包括韓國(guó)流行文化及明星效應(yīng)）在內(nèi)，醫(yī)療美容的社會(huì)接納程度有所提高；全球化及西方文化風(fēng)潮也極大地影響了人們的生活方式，使人們對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)保持更為開(kāi)放的態(tài)度；醫(yī)療美容服務(wù)，尤其是非手術(shù)美容服務(wù)的收費(fèi)逐漸大眾化，醫(yī)療美容風(fēng)險(xiǎn)降低、復(fù)原器縮短，降低了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容的抗拒情緒。 

新技術(shù)支持醫(yī)美發(fā)展。不斷進(jìn)步的技術(shù)使醫(yī)療美容變得越來(lái)越安全和便捷，醫(yī)美儀器技術(shù)日益完善，如Ulthera、Thermage等諸多項(xiàng)目無(wú)創(chuàng)痕、操作完畢既有顯著效果；Revance使肉毒素瘦臉有望通過(guò)表皮涂抹實(shí)現(xiàn)；透明質(zhì)酸產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高支撐性和高穩(wěn)定性；自體干細(xì)胞培育注射促進(jìn)細(xì)胞修復(fù)延緩衰老技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商用等。

醫(yī)美保險(xiǎn)量化醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)，降低消費(fèi)門檻，助力醫(yī)美需求擴(kuò)張。由于行業(yè)的不規(guī)范性，責(zé)任鑒定復(fù)雜，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)超高等原因，保險(xiǎn)業(yè)一直"刻意"與醫(yī)療美容保持距離，通常會(huì)把美容、整形、整容等列為責(zé)任免除項(xiàng)。隨著廣大求美者的整形需求及整形機(jī)構(gòu)的不斷擴(kuò)增，醫(yī)美整形引起的以外風(fēng)險(xiǎn)和醫(yī)療事故也頻發(fā)不斷，醫(yī)美整形行業(yè)急需一個(gè)可靠的平臺(tái)來(lái)規(guī)范和保障。

而伴隨消費(fèi)方式新時(shí)代的到來(lái)，醫(yī)美市場(chǎng)以醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)為核心，不斷推出新型支付方式，緩解部分消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)承擔(dān)壓力，拉動(dòng)消費(fèi)需求不斷提高。目前，醫(yī)美市場(chǎng)上醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)以與支付分期公司合作方式，推出部分產(chǎn)品消費(fèi)的分期支付方式，擴(kuò)展新商機(jī)。一些機(jī)構(gòu)推出如"0支付、0利息、0費(fèi)用"的營(yíng)銷方式拉低求美者消費(fèi)門檻，間接拉動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)需求。

民營(yíng)醫(yī)院占市場(chǎng)主導(dǎo)，大型連鎖美容機(jī)構(gòu)是醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 

當(dāng)前，我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)中，公立醫(yī)院市場(chǎng)份額僅有12%左右，更多市場(chǎng)空間被民營(yíng)的中小型醫(yī)院、連鎖經(jīng)營(yíng)商占據(jù)。 "莆田系"是民營(yíng)醫(yī)療美容醫(yī)院的典型代表。此類醫(yī)院通過(guò)廣告和搜索引擎吸引客戶，并深入挖掘客戶價(jià)值；通過(guò)提供良好的硬件條件和高質(zhì)量服務(wù)，此類醫(yī)院收費(fèi)一般高于公立醫(yī)院。 北京八大處和上海第九人民醫(yī)院是公立醫(yī)院正經(jīng)美容科典型代表。此類醫(yī)院擁有較強(qiáng)的醫(yī)療技術(shù)，但極少進(jìn)行營(yíng)銷宣傳；相比民營(yíng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，此類醫(yī)院服務(wù)質(zhì)量較差，但由于體制原因也無(wú)法快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速競(jìng)爭(zhēng)。 此外，中小型醫(yī)院更依賴于搜索引擎出價(jià)，對(duì)于漲價(jià)非常敏感。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出，大型連鎖美容機(jī)構(gòu)是醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，將在整合中脫穎而出。 當(dāng)前，全國(guó)性大型連鎖醫(yī)療美容醫(yī)院，連鎖網(wǎng)絡(luò)門店分布范圍廣，除北上廣是必備區(qū)域外，在國(guó)內(nèi)主要的發(fā)達(dá)省份和城市也能建立分院，品牌知名度較高；同時(shí)，這類醫(yī)美服務(wù)商提供較為全面的服務(wù)，基本覆蓋所有的醫(yī)療美容整形項(xiàng)目。代表機(jī)構(gòu)有華韓、伊美爾等。 目前我國(guó)醫(yī)美連鎖的規(guī)模普遍較小，從門店數(shù)量上看，超過(guò)10家的僅有6家，而莆田系占據(jù)一半；從業(yè)務(wù)規(guī)模上看，盈利過(guò)億的僅1家。因此，未來(lái)行業(yè)存在十足的整合潛力。 

醫(yī)療美容投資存在痛點(diǎn)難點(diǎn)——獲客難、成長(zhǎng)難、上市難 

醫(yī)美的痛點(diǎn)主要來(lái)自于客流、成長(zhǎng)、規(guī)范和行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)四大問(wèn)題。醫(yī)美不投廣告幾乎沒(méi)有新客人，渠道獲客成本高昂，高達(dá)60%-70%。但同時(shí)，廣告投入產(chǎn)出比也在日益下降，從早幾年的1比3，下降到現(xiàn)在的1比1.5，甚至更低。 業(yè)內(nèi)人士指出，醫(yī)美同樣存在成長(zhǎng)之痛。目前除了美萊一家獨(dú)大之外，第二梯隊(duì)的醫(yī)療美容醫(yī)院收入大多在10億以下，徘徊多年，無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)?？v向方面由于單體醫(yī)院受物業(yè)面積、服務(wù)半徑限制，導(dǎo)致成長(zhǎng)空間有天花板。橫向擴(kuò)張困難重重，新開(kāi)醫(yī)院選址難，投入大，盈虧平衡期越來(lái)越長(zhǎng)，異地?cái)U(kuò)張成功率很低。值得注意的是，醫(yī)美行業(yè)缺乏規(guī)范，也掣肘行業(yè)發(fā)展。而不規(guī)范的后果，會(huì)留下稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，很難與投資公司合作，等到收入和利潤(rùn)規(guī)模提升，再規(guī)范的難度加大。 關(guān)于醫(yī)美行業(yè)難點(diǎn)方面，上市難成為行業(yè)發(fā)展的堵塞點(diǎn)，而上市難帶來(lái)的最直接的后果就是投資人無(wú)法退出。在A股上市可行性方面至今是一個(gè)問(wèn)題，缺乏明確文件；港股雖然有成功的案例（香港醫(yī)思醫(yī)療），但是內(nèi)地的鵬愛(ài)醫(yī)療已折戟港股市場(chǎng)。對(duì)于內(nèi)地的醫(yī)美醫(yī)院來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)在內(nèi)地，去港交所上市對(duì)品牌提升的意義不大。

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