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請(qǐng)問一下實(shí)體書店的發(fā)展方向怎么樣，在網(wǎng)絡(luò)書店的劇烈沖擊下，該采取什么措施？
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邀請(qǐng)演講近些年來，實(shí)體書店的確受到了網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊。2012-2017年，我國(guó)圖書零售額從465億元增長(zhǎng)至803億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.55%。值得注意的是，圖書增長(zhǎng)點(diǎn)主要來自網(wǎng)絡(luò)書店，2012-2017年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)書店零售額每年增長(zhǎng)率超過20%，而我國(guó)實(shí)體書店零售額則一直保持在340億元左右，2017年為344.2億元。
在網(wǎng)絡(luò)書店的巨大沖擊下，實(shí)體書店不可避免的要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從一二線城市較為成功的實(shí)體書店來看，實(shí)體書店主要采取的措施有：1、選擇人流量大的位置調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前56%的實(shí)體圖書店都選擇在購(gòu)物中心開業(yè)，其次則是街鋪、步行街，占比為26%。在這些地方開業(yè)，實(shí)體書店能獲得極大的人流量加成，同時(shí)，書店也能相應(yīng)享受到地產(chǎn)商提供低租金條件和進(jìn)駐商場(chǎng)的優(yōu)待。2、跨界經(jīng)營(yíng)很多成功的實(shí)體書店轉(zhuǎn)型跨界書店，采取多功能復(fù)合的新運(yùn)營(yíng)模式，集書店、茶藝咖啡、服飾、畫廊、手作、插花等生活美學(xué)元素于一體。多數(shù)實(shí)體書店都選擇了經(jīng)營(yíng)咖啡館，其次是增加美學(xué)/藝術(shù)/文創(chuàng)產(chǎn)品零售以及餐食/紅酒吧，部分書店還會(huì)搭售服飾、數(shù)碼、家具產(chǎn)品，甚至?xí)峁z影、美發(fā)、SPA、瑜伽等服務(wù)。在這種模式下，跨界書店不僅能滿足消費(fèi)者的多方位需求，也構(gòu)建了城市、商業(yè)的文化空間。3、擁抱線上實(shí)體書店在經(jīng)營(yíng)線下市場(chǎng)的同時(shí)，可以在淘寶、京東等平臺(tái)開設(shè)線上店，只要做到新書價(jià)格的統(tǒng)一，線上店并不會(huì)影響線下店的消費(fèi)人群。據(jù)有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在實(shí)體書店一般偏向購(gòu)買新書，購(gòu)買二手書籍的大多通過線上購(gòu)買。因此，開設(shè)線上店之后，實(shí)體書店可以在線下進(jìn)行二手書籍的回收，然后在線上銷售；也可以進(jìn)行新書租賃，一段時(shí)間后通過線上銷售多次租賃的書籍。
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