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邀請演講圖書市場穩(wěn)定增長，傳記與社科類圖書增速最快
2012-2018年，我國圖書零售市場穩(wěn)步增長，2017年底我國圖書零售市場碼洋規(guī)模達到803億元，品種規(guī)模達到189萬眾，分別同比增長14.55%和8.99%；2018年上半年，圖書零售市場增幅雖有所回落，但仍維持了增長態(tài)勢，碼洋規(guī)模和品種規(guī)模分別同比增長11.37%和2.53%。 相比而言，美國市場從3年前開始由負轉為正向，增速在1%-3%之間，英國仍在負增長，可見中國圖書市場發(fā)展較為穩(wěn)定。
從2018年上半年細分類市場來看，傳記類、科技類、少兒類、語言類圖書受市場歡迎，均實現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長，增長較快；生活類和文學類的圖書遇冷，增長倒退，增長分別下滑9.51%和1.21%。 綜合2017-2018年兩年的情況來看，傳記類與社科類增速最快，兩年來均實現(xiàn)15%以上的正增長。
實體書店增長下滑，但圖書市場整體向好
近年來，線上渠道興起，電商滲入各行各業(yè)，圖書也自然也不例外。從下圖數(shù)據可知，2012-2017年網絡書店銷售額增長迅速，年均復合增長率達到29.7%；2012年的銷售額僅為125億元，不足實體書店的一半，2017年便已成功反超，銷售額達到459億元，同比增長25.82%。
反觀實體書店，近年來增長幾乎停滯，增長勢頭不足，2018年上半年圖書零售市場銷售額甚至負增長（-2.93%）。對此，有業(yè)內人士表示，實體書店近年來一直在轉型升級，這個過程難免會到來銷售額的波動。"2018年上半年出現(xiàn)的‘負增長’幅度不大，在正常范圍內。"
細分市場的增長情況也體現(xiàn)了實體書店的增長不利。2018年上半年除了傳記類圖書和社科類圖書實現(xiàn)了14.52%和6.77%的正增長以外，其他突出類別皆為負增長。其中藝術類、生活類和語言類圖書銷售額下降嚴重，分別下降了21.36%、24.82%和27.77%。
反觀網絡書店，各細分品類皆實現(xiàn)正增長，尤其是教輔材料與語言類圖書，分別實現(xiàn)了40.33%和31.74%的驚人增長。即時是冷門類別如生活類圖書，在線上渠道依舊實現(xiàn)了0.25%的正增長。
從碼洋比重來看，實體書店中，占比最大的是教輔材料，占比26.97%；其次為社科和少兒類，分別占比25.28%和18.17%；占比最少的是綜合圖書，僅占0.06%。網絡書店中，少兒類占比最大，達到28.44%，其次為社科類，占比24.37%。
從不同渠道細分類占比的不同可以看出，與孩子的教育直接相關的教輔材料書籍，大多數(shù)家庭傾向于去線下親自挑選、對比；而較休閑娛樂的少兒書籍，網絡選購則更為方便，快捷。
整體來看，網絡書店銷售額迅猛增長中，而實體書店正在轉型升級。隨著家庭對教育重視程度的提升，全民閱讀的大力推廣，未來，閱讀率必定會逐步提升。圖書作為閱讀的主要載體，有著巨大的消費群體，圖書市場整體依舊向好。
國家政策快速滲透各省市，實體書店進入轉型加速期
從2014年國家新聞出版廣電總局聯(lián)合財政部發(fā)布實施《關于開展實施實體書店扶持試點工作的通知》至今，國家先后發(fā)布了六部文件，推進實體書店的普及、農村實體書店建設以及品牌書店的發(fā)展。特別是在2016年6月《關于支持實體書店發(fā)展的指導意見》中，中宣部、國家新聞出版廣電總局、國家發(fā)展改革委、教育部等11部門聯(lián)合倡導，實體書店進一步融入文化旅游、創(chuàng)意設計等相關行業(yè)發(fā)展，將實體書店逐漸轉型為集閱讀學習、展示交流、聚會休閑、創(chuàng)意生活等功能于一體的復合式文化場所。
圖表6：截至2018年國家有關實體書店政策匯總
資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理
早在2014年，武漢、西安等城市就曾發(fā)布實體書店轉型升級的扶持辦法。而在2016國家11部委的文件發(fā)布之后，各省市共出臺了近20份地方性實體書店發(fā)展的實施意見。隨著這些實體書店扶持計劃的逐步落實，2017年書店擴大規(guī)模、重裝開業(yè)、跨省布局、業(yè)態(tài)轉型的熱潮持續(xù)升溫。在政策支持下，各地實體書店紛紛朝著"互聯(lián)網+"、跨界營銷、品牌化、個性化等方向發(fā)展。
圖表7：截至2018年各省市支持實體書店發(fā)展實施政策匯總
資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理
圖表8：截至2018年各省市支持實體書店發(fā)展實施政策匯總-續(xù)表
資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理
政策支持書店轉型升級早現(xiàn)端倪，書店發(fā)展資金先行
在2017年各省市實體書店實施政策出臺以前，其中大部分地區(qū)都曾發(fā)布支持實體書店發(fā)展、升級的扶持資金管理辦法。除了上述扶持實施意見以外，從2012年2月上海市的扶持資金管理辦法到2018年4月中山市的實體書店資助辦法，各地共計出臺近20份專項資金政策。這些資金扶持政策中大多以專項資金、貼息、獎勵的形式實施，其中每家實體書店可獲得的補助少則幾萬，多則百萬以上；每個地區(qū)的專項資金從百萬到千萬以上不等。
圖表9：截至2018年各省市有關實體書店扶持資金政策匯總
資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理
圖表10：截至2018年各省市有關實體書店扶持資金政策匯總-續(xù)表
資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理
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