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邀請(qǐng)演講少兒圖書(shū)漸成最大細(xì)分市場(chǎng)，成為圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力
近年來(lái)少兒圖書(shū)在圖書(shū)零售市場(chǎng)中的比重逐年上升，少兒圖書(shū)已然成為我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)最大的細(xì)分品類。來(lái)自于開(kāi)卷信息的中文圖書(shū)市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年少兒類碼洋占比達(dá)到26.25%，較上年同期增長(zhǎng)0.71個(gè)百分點(diǎn)，比重進(jìn)一步上升。
而從少兒圖書(shū)比重自2012年以來(lái)的變化趨勢(shì)可以明顯看出，截至2017年我國(guó)少兒圖書(shū)碼洋占比已經(jīng)從2012年的15.27%上升至24.64%，上升了9.37個(gè)百分點(diǎn)。而2018年少兒圖書(shū)碼洋比重仍在繼續(xù)提升。
隨著少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)的份額逐年上升，出版社對(duì)于少兒圖書(shū)也愈發(fā)重視。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來(lái)，我國(guó)TOP10出版社中少兒圖書(shū)貢獻(xiàn)的比重也在逐年提升。2017年TOP10出版社銷量中少兒圖書(shū)貢獻(xiàn)的比重已達(dá)到10.32%，較之2014年的4.84%上升了5.48個(gè)百分點(diǎn)。
少兒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也使得該類成為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的類別，2017年圖書(shū)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)有三分之一以上都是來(lái)自于少兒類圖書(shū)，高于社科、文學(xué)和教輔等品類對(duì)于圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。
少兒英語(yǔ)是少兒類圖書(shū)最大細(xì)分門類，青少年心理自助零售增速高達(dá)82.82%
2017年，少兒圖書(shū)的細(xì)分市場(chǎng)中，少兒英語(yǔ)依然是少兒類圖書(shū)零售市場(chǎng)最大的細(xì)分門類，其碼洋比重達(dá)到了少兒類圖書(shū)的29.59%，零售同比增長(zhǎng)達(dá)77.43%；其次是卡通/漫畫(huà)/繪本，碼洋比重24.37%；少兒科普百科的碼洋比重為18.28%。
此外，游戲益智、低幼啟蒙和少兒英語(yǔ)的碼洋比重分別為7.64%、6.91%和5.26%；少兒國(guó)學(xué)經(jīng)典、少兒藝術(shù)和青少年心理自助的碼洋比重在2.2%-2.3%之間，卡片掛圖類碼洋比重較小，為1.23%。
這些品類中，2017年零售增速最快的是青少年心理自助和少兒英語(yǔ)兩大類，增速分別達(dá)到了82.82%和77.43%。
少兒圖書(shū)線上線下碼洋比重均有所增長(zhǎng)，在實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)中占據(jù)著愈發(fā)重要的地位
而從少兒圖書(shū)在不同銷售渠道的表現(xiàn)來(lái)看，近年來(lái)少兒圖書(shū)線下動(dòng)銷品種略高于線上，少兒圖書(shū)在線上的碼洋比重明顯高于線下渠道。
具體來(lái)看，2017年我國(guó)少兒圖書(shū)的動(dòng)銷品種為259375種，其中實(shí)體店動(dòng)銷品種為223644種，而網(wǎng)店動(dòng)銷品種為219088種。
2017年少兒圖書(shū)實(shí)體店碼洋比重和少兒圖書(shū)網(wǎng)店的碼洋比重均有所增長(zhǎng)，2017年分別為18.42%和26.73%。相比較而言，少兒圖書(shū)在線上銷售的碼洋占比高于線下市場(chǎng)。
從少兒圖書(shū)在實(shí)體書(shū)店的銷量比重變化情況來(lái)看，2018上半年少兒圖書(shū)的銷量比重進(jìn)一步提升至28.44%，近年來(lái)少兒圖書(shū)的比重保持著較快的增長(zhǎng)速度，在實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)中占據(jù)著愈發(fā)重要的地位。
少兒類圖書(shū)在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中還將有更大的發(fā)展，未來(lái)幾年仍將是增長(zhǎng)最快品類
近年來(lái)隨著我國(guó)二胎政策的逐步放開(kāi)，我國(guó)新生人口增速有所上升。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在15歲以下人口數(shù)量上升，80/90后父母的購(gòu)買力較高，少兒教育和少兒培訓(xùn)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展等多重利好因素的影響下，少兒市場(chǎng)仍具有較高的增長(zhǎng)潛力。
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