從18世紀(jì)家庭作坊式小范圍制作，到如今品牌規(guī)模化運(yùn)營的近5000億美元的全球市場，化妝品已經(jīng)成為一個品牌驅(qū)動型、集團(tuán)運(yùn)營為主的全球化產(chǎn)業(yè)。隨著全球消費(fèi)者追求美的趨勢愈演愈烈，對化妝品的需求在快速增長。其中，中國化妝品市場銷售規(guī)模已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費(fèi)國。化妝品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)成為中國大眾生活中不可或缺的東西。而中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費(fèi)金額，為我國化妝品市場提供了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

全球化妝品市場有所回暖

2012-2017年，全球化妝品市場規(guī)模呈現(xiàn)波動變化的態(tài)勢。2012-2014年間全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，化妝品市場規(guī)模雖然持續(xù)增長，但整體增速較低；2015年，由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達(dá)到7.3%；近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動化妝品消費(fèi)反彈，2017年全球市場規(guī)模達(dá)到4649億美元，同比增長5.3%。

圖表1：2012-2017年全球化妝品市場規(guī)模及增長情況（單位：億美元，％）

中國化妝品市場增長最快

近幾年，隨著人民生活水平的提高與消費(fèi)升級的驅(qū)動，國人對化妝品的需求明顯提升，加上電商渠道的崛起，中國化妝品市場實現(xiàn)快速發(fā)展。2012-2017年，我國化妝品市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。2012年，中國化妝品市場規(guī)模為2492億元；至2017年，化妝品市場規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。我國化妝品人均消費(fèi)金額較低，化妝品市場的增長潛力不容小覷。

在人們越來越注重自身形象與顏值的時代，化妝品越來越成為一種剛性需求。作為化妝品新興市場，中國化妝品消費(fèi)處于快速增長階段，2012-2017年我國化妝品市場復(fù)合年均增長率高達(dá)7.7%，明顯高于其他化妝品消費(fèi)大國。在2013年，中國超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國，2017年我國化妝品的市場規(guī)模已占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18.5%。

圖表2：2012-2017年中國化妝品市場規(guī)模及增長情況（單位：億元，％）

從市場規(guī)模增速來看，中國僅次于印度。2003-2017年，中國化妝品行業(yè)年均復(fù)合增速為10.6%，比美國的2.5%高出8個百分點。由此可見，盡管目前中國的化妝品市場規(guī)模不及美國，但是行業(yè)正處于快速增長階段，未來發(fā)展具有更大的想象空間。

圖表3：2003-2017年主要國家化妝品市場規(guī)模CAGR對比（單位：％）

反觀中國的化妝品廠商，如青松股份收購的諾斯貝爾是國內(nèi)最大的化妝品代廠商，與國際龍頭相比體量較小、成長空間大。

在居民人均可支配收入不斷提高的背景下，對購物的關(guān)注點已不再僅僅局限于價格低廉的產(chǎn)品，而是愈發(fā)注重對消費(fèi)過程的體驗和感受，消費(fèi)升級促進(jìn)了新的消費(fèi)崛起。伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，在化妝品行業(yè)中高端化妝品逐漸擠占大眾化妝品的市場份額。反映了化妝品行業(yè)的消費(fèi)和發(fā)展趨勢將向著高端化發(fā)展。