當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講術(shù)業(yè)有專攻，別的不說，前瞻從行業(yè)分析的角度建議您多關(guān)注行業(yè)的發(fā)展趨勢，希望我的回答能夠幫得上忙。
新媒體行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體增勢突出
新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國新媒體行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，2017年，市場規(guī)模增至7558.1億元。
網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體成為展示我國文化傳承與創(chuàng)新最具活力的領(lǐng)域之一。最近10年來，中國網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體在與世界的交流互動中迅猛發(fā)展，惠及中國的廣大人民群眾，也為世界網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展作出了自己的貢獻(xiàn)。在中國，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體發(fā)展呈現(xiàn)四個特征。
一是傳統(tǒng)媒體通過擁抱新興媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新發(fā)展的重要力量；二是移動音視頻服務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)新的增長點，中國網(wǎng)民通過手機收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的比例高達(dá)76.7%，手機視頻用戶規(guī)模超過3.54億；三是網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新越來越強勁，最近一年新上線原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目334萬條，占在線視聽節(jié)目總量的近三分之一；四是產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長，目前音視頻內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)流量貢獻(xiàn)率最大的應(yīng)用領(lǐng)域，占70%以上。
新媒體行業(yè)發(fā)展將呈七大趨勢
——發(fā)布主體多元化，媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下
信息傳播正在從專業(yè)媒體主導(dǎo)的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變，新媒體內(nèi)容供給主體已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體"三分天下"的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以"兩微一端"為主體的移動傳播布局，政務(wù)發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區(qū)、縣四級發(fā)布體系；媒體要在競合中以更專業(yè)的發(fā)布、更權(quán)威的信息和思想觀點的輸出，發(fā)揮"關(guān)鍵少數(shù)"作用，同時與政務(wù)發(fā)布多協(xié)同，對自媒體則要以開放心態(tài)團(tuán)結(jié)引領(lǐng)。
——與受眾的關(guān)系正在發(fā)生重構(gòu)，媒體的影響力取決于對用戶的聚攏吸附能力
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關(guān)系從單向灌輸向雙向互動轉(zhuǎn)變。媒體與用戶之間，隨時都在進(jìn)行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的產(chǎn)品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
——從可讀到可視，短視頻將成為主要傳播形態(tài)
從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維，這是新媒體內(nèi)容演進(jìn)的一個重要方向；視頻或?qū)⒊蔀槲磥硇畔⒌闹饕獋鞑バ螒B(tài)。隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發(fā)增長。由用戶上傳，將移動化和社交化相結(jié)合的社交小視頻，將有可能創(chuàng)造增長神話。著眼這種趨勢，國內(nèi)主流傳統(tǒng)媒體如人民日報等正在準(zhǔn)備上線視頻聚合平臺。
——新聞內(nèi)容被重新定義，泛資訊產(chǎn)業(yè)快速拓展
不同的介質(zhì)決定不同的傳播內(nèi)容，在移動互聯(lián)網(wǎng)語境下，傳播介質(zhì)變了，新聞資訊的內(nèi)容也被重新定義。手機天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態(tài)，承載的內(nèi)容注定與傳統(tǒng)媒體不一樣。特別是近年來算法推薦的流行，助推了一些碎片化、淺閱讀、消費屬性的泛資訊內(nèi)容快速拓展。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務(wù)、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進(jìn)入新媒體內(nèi)容生態(tài)。這些內(nèi)容滿足了人們的消費需求，但也帶來過度娛樂化和偽科學(xué)等問題。
——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值回歸，付費閱讀成為值得探索的模式
幾乎與泛資訊內(nèi)容擴(kuò)張同步，付費閱讀初現(xiàn)端倪。在海量信息的狂轟濫炸和消費信息的感官刺激中，人們開始尋找有價值的內(nèi)容。一些媒體開始嘗試付費閱讀，問答平臺也應(yīng)運而生。據(jù)統(tǒng)計，去年中國付費閱讀的市場規(guī)模達(dá)到49.1億元。短期看，內(nèi)容付費市場還不會迎來爆發(fā)式增長。主要原因一是中國互聯(lián)網(wǎng)免費模式由來已久，二是真正值得付費的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍十分稀缺。
——移動端出現(xiàn)"馬太效應(yīng)"，平臺化贏得競爭優(yōu)勢
值得注意的是，近兩年，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容越做越好，商業(yè)平臺卻越做越大。在資本、技術(shù)的推動下，用戶、流量都在"中心化"，少數(shù)幾個產(chǎn)品瓜分了移動資訊的大部分市場份額。事實證明，能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不一定能做出平臺級的產(chǎn)品，而缺少自主可控的平臺，就很難掌握話語權(quán)和競爭優(yōu)勢。
——移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入"下半場"，人工智能由概念進(jìn)入實操階段
媒體和AI技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)由早期概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)。機器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個環(huán)節(jié)。例如人民日報新媒體推出運用人工智能技術(shù)的"創(chuàng)作大腦"，具備智能推薦、智能寫作、智能分發(fā)、智能語音等四大功能，致力于幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)效率。某種意義上，移動互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入"下半場"，智能移動互聯(lián)網(wǎng)時代正在蓄勢待發(fā)。未來已來，行業(yè)有必要做好準(zhǔn)備。
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