當(dāng)前位置： 經(jīng)濟(jì)學(xué)人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全國結(jié)婚人數(shù)1010.83萬對，同比下降48萬對。離婚人數(shù)380萬對，同比增加10.75萬對。
從2013年開始，中國的結(jié)婚率連續(xù)5年下降，2018年中國結(jié)婚率只有7.2‰，創(chuàng)下近十年來新低。與此同時，離婚率卻在不斷上升。
此前的數(shù)據(jù)就顯示，2017年除西藏、青海和江西外，各地結(jié)婚數(shù)量都在大幅下降。中國結(jié)婚率下降已成為趨勢，受多重因素影響，未來可能還會進(jìn)一步下降。
影響結(jié)婚率的首要因素是人口年齡結(jié)構(gòu)，隨著中國人口結(jié)構(gòu)變化和老齡化發(fā)展，適婚年齡人口比重正在不斷下降。以22歲為結(jié)婚年齡來看，1997年前后的出生人口就剛好出現(xiàn)了"大滑坡"，這自然會拉低現(xiàn)時的結(jié)婚率。2018年，中國60周歲及以上人口首次超過了0-15歲的人口，人口老齡化加劇，從這一角度看，未來中國的結(jié)婚率還會進(jìn)一步下降。
此外，婚齡推遲也是結(jié)婚率下降的一個重要原因。據(jù)媒體報道，1990年-2017年，中國育齡婦女平均初婚年齡推遲4歲多，從21.4歲提高到25.7歲，并有繼續(xù)走高趨勢。
不可避免地，結(jié)婚人數(shù)減少勢必會婚慶行業(yè)的市場規(guī)模?！?018美團(tuán)點評結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書》預(yù)計，2018年全國結(jié)婚對數(shù)將跌破1000萬對，下降趨勢更將持續(xù)到2021年?；閼c行業(yè)人口紅利逐漸消失，與之息息相關(guān)的婚慶市場增速下降。藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，2017年結(jié)婚市場規(guī)模5500億左右，相比2016年僅增長4%。
不過，隨著消費理念及消費能力的的提升，婚慶市場的客單價在不斷增長。伴隨著新生代適婚人群消費能力和消費意愿的提升，婚慶消費產(chǎn)品開始步入高品質(zhì)和精品化階段。以訂制化與精細(xì)化，省時省力新型婚慶服務(wù)開始成為新潮流。
婚慶市場競爭從區(qū)域、類別、局部已經(jīng)上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。強(qiáng)化和加快品牌建設(shè)，建立更高層面的品牌內(nèi)涵,實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌婚慶企業(yè)必走之路。
婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，且產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)比較分散，大多都呈現(xiàn)著單打獨斗的狀態(tài)。行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大，就要注重與上下游企業(yè)的合作，增加與其他行業(yè)的交流，互補行業(yè)局限性，向消費者提供貫穿結(jié)婚登記到蜜月旅行全程內(nèi)容的"一體式服務(wù)"。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)的手段，改變婚禮人的經(jīng)營模式，引入競爭機(jī)制，提高婚慶從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)品質(zhì)，以此提高婚禮的品質(zhì)，迎合新人日益增高的品質(zhì)追求與個性化需求，才是"互聯(lián)網(wǎng) 婚慶"的正確玩法。線上線下的結(jié)合是不可避免的婚慶網(wǎng)絡(luò)化大勢所向，婚慶 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標(biāo)配風(fēng)生水起。
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