國民受教育程度提高，閱讀習(xí)慣逐漸養(yǎng)成

電子圖書與紙質(zhì)圖書共同發(fā)展

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動設(shè)備得到普及，書籍載體更加豐富和普及，電子閱讀成為了居民重要的閱讀形式。通過移動設(shè)備，國民可以隨時(shí)隨地開始閱讀。眾多經(jīng)典書籍被轉(zhuǎn)成電子書形式，標(biāo)志著數(shù)字圖書的快速發(fā)展。電子書閱讀方便，性價(jià)比高，開拓了閱讀群體，吸引讀者為內(nèi)容付費(fèi)。電子閱讀，為圖書行業(yè)開辟了新的市場，增加了市場容量。

2012年以來，中國人均數(shù)字化閱讀方式接觸率、手機(jī)閱讀接觸率等指標(biāo)增長較快，體現(xiàn)出電子閱讀逐漸成為國民閱讀的重要形式之一。 由于電子書和紙質(zhì)書的載體不同，電子閱讀與紙質(zhì)閱讀給消費(fèi)者帶來了不同的閱讀體驗(yàn)，可以滿足消費(fèi)者不同的閱讀需求，數(shù)字化閱讀產(chǎn)品并不能完全取代紙質(zhì)圖書。根據(jù)《第十六次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》，11.5%的國民年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書，而年均閱讀10本及以上電子書的國民占比為7.1%。 紙質(zhì)圖書由于其不可替代的閱讀體驗(yàn)，仍然是主流閱讀形式，而數(shù)字化閱讀產(chǎn)品更易觸達(dá)消費(fèi)者，其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引消費(fèi)者后，為追求更好的閱讀體驗(yàn)，消費(fèi)者將購買紙質(zhì)書籍。數(shù)字閱讀對紙質(zhì)圖書的沖擊并非顛覆性的，而是給予行業(yè)參與者探尋結(jié)合兩者的新商業(yè)模式的機(jī)會。