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截止2019年10月，燕窩在滋補營養(yǎng)品中的銷售占比已增長至40%。在2019年天貓雙11傳統(tǒng)滋補品牌熱銷前10榜單中，燕窩品牌占據(jù)6席，遠超其他滋補品。同時燕窩購買人數(shù)同比增長約2倍，購買金額同比增長約2.3倍。一方面人們滋補需求提升，同時燕窩性味平、老少皆宜且，成為其快速增長的爆發(fā)點。

燕窩市場整體銷售從2018年11月份開始顯著增長。2018年月均買家約10.3萬人，2019年前10月燕窩月均買家已激增至19.1萬人。其中貢獻最大的是即食燕窩。2018年即食燕窩月均購買人數(shù)約7.3萬人，2019年前10月這一數(shù)據(jù)已增長至14.1萬人。與此同時干燕窩的購買人數(shù)也保持在1.2倍的速度增長。

圖表1：2018-2019年燕窩行業(yè)銷售情況（單位：萬人）

注：2018年即食燕窩月均購買人數(shù)數(shù)據(jù)為2018年全年數(shù)據(jù)。

資料來源：廣東省燕窩產(chǎn)業(yè)協(xié)會 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從客群來看，90、95后已成為燕窩消費新生力量，而這部分人群，正是方便即食燕窩的需求主力。18-29燕窩消費群體占比近40%。

圖表2：燕窩消費群體比例（單位：%）

資料來源：廣東省燕窩產(chǎn)業(yè)協(xié)會 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

燕窩行業(yè)未來發(fā)展趨勢如下：

圖表3：燕窩行業(yè)未來發(fā)展趨勢

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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