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目前漢服經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段依然處于早期，多數(shù)從業(yè)者從自身愛好出發(fā)，對(duì)品牌或公司的發(fā)展定位與融資擴(kuò)張的路徑不匹配，但是這種情況會(huì)隨行業(yè)成熟度提高，優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的進(jìn)入與成長(zhǎng)而改變。近年來(lái)隨著漢服之風(fēng)日盛，其商業(yè)價(jià)值被眾多資本挖掘，企業(yè)數(shù)量與行業(yè)滲透率增長(zhǎng)迅速。

從漢服品牌的投融資情況來(lái)看，以2021年4月8日完成A輪融資的漢服國(guó)風(fēng)品牌“十三余”為例，此次融資數(shù)額過億元，由正心谷和B站聯(lián)合領(lǐng)投，泡泡瑪特跟投?？梢园l(fā)現(xiàn)，參與的企業(yè)中，其顧客目標(biāo)群體主要為年輕人。但是相比與B站的二次元文化與泡泡瑪特的盲盒文化，漢服目前并沒有代表性的上市公司，較為出名的漢服品牌的投資輪次也尚處于早期階段。

圖表1：主要漢服品牌投融資情況

潛在消費(fèi)群體方面，根據(jù)《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)市場(chǎng)約有4.15億人為漢服潛在消費(fèi)者，其中90后、95后是漢服市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，漢服消費(fèi)者以年輕人為主，86%的用戶在24歲以下，87%的用戶為女性，年輕女性是漢服圈的絕對(duì)主力。

目前漢服行業(yè)面臨的主要問題有形制限制與工期成本問題，除此之外，山寨貨成了阻礙漢服品牌健康發(fā)展的一座巨山，據(jù)辰海資本調(diào)研，漢服市場(chǎng)規(guī)模為80億，其中一半來(lái)自正品漢服消費(fèi)，而另外40億則來(lái)自山寨店。因?yàn)樯秸赇佊昧畠r(jià)的材料與粗糙的工藝提供了更低的價(jià)格，相對(duì)于精工細(xì)作的正品漢服能夠更快的搶占市場(chǎng)。面對(duì)山寨品牌，原創(chuàng)商家在維權(quán)時(shí)還要面臨周期慢、成本高、效果差等的困擾。

總體來(lái)說(shuō)，漢服行業(yè)目前市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求高速增長(zhǎng)，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗。

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