《鋼鐵俠3》中國內(nèi)地特供版比國際版要長出四分鐘，其中包括內(nèi)地演員的戲份和伊利牛奶的廣告植入，然而這些中國元素并不討好，被指與主線無關(guān)、可有可無。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國植入式廣告運營模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析認為植入式廣告主要存在引起觀眾反感和產(chǎn)品表達受限兩大問題，具體情況如下：

一、植入式廣告存在的問題

1、引起觀眾反感

植入式廣告靠潛在地改變消費者對產(chǎn)品的知覺或態(tài)度影響消費者行為，而在此過程中不必了解消費者是否同意，是一種強制性的方式。但凡看電視劇或者電影，甚至聽歌，都不可避免的要接觸廣告，所以容易引起觀眾反感。

現(xiàn)在越來越多的受眾知道并了解植入式廣告，并且開始注意到植入式廣告的存在。很多受眾開始反感，尤其是那些勉強植入?yún)s與情節(jié)毫無相干的植入式廣告，被認為是有損影視作品的藝術(shù)性而遭到強烈批判。比如網(wǎng)友評價《丑女無敵》就是一部加長版的聯(lián)合利華的廣告宣傳片，《手機》就是一部摩托羅拉手機的宣傳片等。

2、產(chǎn)品表達受限

由于植入母體的時間和畫面有限，植入的產(chǎn)品大多都只是一閃而過，不能像傳統(tǒng)廣告一樣充分的表露出產(chǎn)品的特性。植入式廣告這種方式，有一定的特殊性，因為產(chǎn)品展示的空間有限，它更傾向?qū)嵙ζ放?，通過植入載體將消費者和品牌價值聯(lián)系起來，幫助消費者表達他們的個人風(fēng)格，表明他們的個人興趣所在，引發(fā)他人的崇拜和羨慕。

通過對植入式廣告案例研究中發(fā)現(xiàn)，強大的品牌更能引起消費者的認同。一些知名度較低的產(chǎn)品很難在植入廣告同時引起受眾的共鳴，不能給其留下深刻的印象。例如由趙薇、姜文主演的電影《綠茶》就是由一家飲料企業(yè)贊助的，但是基本上沒人記得主角喝的是什么牌子的綠茶，這樣就達不到預(yù)期的效果，是一個失敗的植入案例。