二、優(yōu)化植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)植入式廣告運(yùn)營(yíng)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》針對(duì)上述問題提出如下兩條對(duì)策，具體情況如下：

1、盡早植入，搭建品牌展示平臺(tái)

在與電影制片方及運(yùn)營(yíng)方合作的過程中，廣告主一方應(yīng)該采取積極主動(dòng)的方式，提早介入電影的前期籌備環(huán)節(jié)，而不是被動(dòng)地等待。例如參與到關(guān)于電影內(nèi)容敘事思路的確定和劇本特定情節(jié)的敲定等，這樣更有利于選擇合適的時(shí)機(jī)、找到植入式廣告與電影最佳的結(jié)合方式植入廣告信息，也更有利于周密策劃和布局與電影相關(guān)的品牌宣傳活動(dòng)和營(yíng)銷活動(dòng)。

廣告主對(duì)于所要投放廣告的電影須從影片主題、故事情節(jié)等方面進(jìn)行全方位考量，慎重選擇。對(duì)于投放的電影的敘事結(jié)構(gòu)、故事情節(jié)、主要演員陣容、導(dǎo)演水平、票房影響力等關(guān)系到廣告最終傳播效果的主要因素進(jìn)行全面的調(diào)查研究。在此基礎(chǔ)上，深入理解電影內(nèi)容，尋找適合植入自身產(chǎn)品或品牌廣告信息的時(shí)機(jī)或電影場(chǎng)景，研究廣告信息內(nèi)容的承載方式;綜合劇本、角色、臺(tái)詞對(duì)產(chǎn)品或品牌可能造成的積極和消極的影響，對(duì)受眾的預(yù)期評(píng)價(jià)和植入式廣告的最終效果做出合理預(yù)估。在確立好植入范式及廣告承載內(nèi)容后，圍繞電影植入式廣告展開的前期策劃也應(yīng)同步展開，以可執(zhí)行性強(qiáng)的整體性策劃，為后續(xù)的片外品牌宣傳及產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的全面展開提供宏觀性指導(dǎo)。

索愛品牌在這一點(diǎn)上就是一個(gè)成功的典范。索愛品牌在國(guó)產(chǎn)影片《601個(gè)電話》與《長(zhǎng)江七號(hào)》影片中都有植入式廣告的投放，但傳播效果卻大相徑庭。在《601個(gè)電話》里，索愛僅僅是作為道具存在，而《長(zhǎng)江七號(hào)》中，索愛配合影片開發(fā)的七仔造型的手機(jī)成為了影片的一個(gè)亮點(diǎn)，不僅與影片的主題相互呼應(yīng)，也給觀眾帶來了新鮮時(shí)尚的觀影感受。正是因?yàn)橹踩胩崆?，索愛才能為本部影片開發(fā)設(shè)計(jì)出新機(jī)型，讓索愛產(chǎn)品在電影中表現(xiàn)更出色，實(shí)現(xiàn)了廣告植入的目的。