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動(dòng)漫衍生品研究報(bào)告 最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，解密市場(chǎng)盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán) 詳細(xì)>>

中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長 發(fā)展前

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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢?ldquo;創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)——帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。其直接產(chǎn)品包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等；其間接產(chǎn)品包含與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。

圖表1：整體化設(shè)計(jì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，動(dòng)漫衍生品行業(yè)可以通過進(jìn)行衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取權(quán)力費(fèi)作為利潤來源。

圖表2：動(dòng)漫衍生品行業(yè)贏利方式簡圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長 動(dòng)漫玩具為主要產(chǎn)品類型

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，2013年約為264億元。2015年，中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到380億元左右。

圖表3：2009-2015年中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

從細(xì)分市場(chǎng)來看，目前中國動(dòng)漫衍生品主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物。其中，動(dòng)漫玩具為占比最大的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場(chǎng)規(guī)模占到了中國動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上；動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的16%和4%。

圖表4：中國動(dòng)漫衍生品細(xì)分市場(chǎng)份額（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

政策支持 市場(chǎng)前景可期

《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》（下稱：《規(guī)劃》）明確提出，要促進(jìn)與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模。大力發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動(dòng)各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動(dòng)合作。由此可以看出，國家支持動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)前景看好。

培育新媒體動(dòng)漫

《規(guī)劃》提出，推動(dòng)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)品通過新媒體傳播，鼓勵(lì)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體渠道及手機(jī)、平板電腦等智能終端的動(dòng)漫創(chuàng)作和理論研究，推出一批具有較強(qiáng)影響力的新媒體動(dòng)漫精品，發(fā)展壯大新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。研究制訂手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)相應(yīng)制作工具開發(fā)，打通新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容的跨平臺(tái)共享，降低內(nèi)容制作和產(chǎn)品推廣成本。

發(fā)展動(dòng)漫舞臺(tái)劇

《規(guī)劃》還鼓勵(lì)各類演藝機(jī)構(gòu)與動(dòng)漫企業(yè)的深度合作，積極參與動(dòng)漫演出的創(chuàng)作、制作和演出，打造更多原創(chuàng)動(dòng)漫舞臺(tái)劇精品，塑造動(dòng)漫演出經(jīng)典形象。鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)通過品牌授權(quán)，參與動(dòng)漫舞臺(tái)劇創(chuàng)作、經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象、品牌的推廣與提升。