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商用WiFi行業(yè)發(fā)展前景分析

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WI-FI是當前WLAN主要的通信標準。商用WI-FI是與家用WI-FI、運營商WLAN等相對應的室內無線局域網(wǎng)，主要應用場景包括超市、餐廳、銀行等零售服務業(yè)。而隨著智能手機、平板電腦的普及，Wi-Fi已經(jīng)變成生活的一部分，這為商業(yè)Wi-Fi市場的發(fā)展構建了強大的需求基礎。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國商用Wi-Fi行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國商用WIFI市場發(fā)展迅速，目前市場規(guī)模在100億元左右。而商用WIFI熱點數(shù)量也不斷增加，2013年全國Wi-Fi熱點數(shù)量457萬個，預計到2014年可以達到685萬個。

圖表：2010-2014年我國WIFI熱點數(shù)量（單位：萬個）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

商用WIFI市場良好的發(fā)展前景正被各巨頭廣泛的看好。2013年，百度推出"小度三件客"--小度Wi-Fi、小度路由和小度TV，實現(xiàn)用戶隨時隨地上網(wǎng)的需求；2014年5月，阿里巴巴集團旗下的支付寶宣布與樹熊網(wǎng)絡達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同為線下商家提供商用Wi-Fi產(chǎn)品和服務；騰訊也不甘落后，隨后宣布，騰訊將投入重金打造YeahWi-Fi項目，實現(xiàn)微信Wi-Fi的全新上網(wǎng)體驗。

除了BAT等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭外，美團、小米、360等也紛紛介入。雷軍的小米投資的邁外迪公司，在2014年3月推出了免費WiFi，小米和MIUI用戶在公共WiFi環(huán)境下無需輸入密碼，便可以快速使用WiFi網(wǎng)絡了。眾多巨頭的進入，無疑是被行業(yè)良好的前景所吸引。

然而在多數(shù)用戶還沒有為使用WIFI付費形成習慣的情況下，商用WIFI行業(yè)如何實現(xiàn)盈利，形成較為成熟的盈利模式，成為橫亙在行業(yè)前面的一道坎。

目前行業(yè)盈利模式主要有三種，第一種模式是通過提供硬件產(chǎn)品的直接銷售和網(wǎng)絡維護服務獲取利潤，這種方式較為傳統(tǒng)，顯然不足以打開行業(yè)巨大的市場；第二種模式依靠廣告收入，接入者為商戶免費搭建，并在用戶使用時彈出商戶歡迎頁廣告、登錄頁廣告、初始頁面廣告、引導APP下載等。目前較為成功的企業(yè)包括邁外迪、維盟科技等；第三種模式提供增值服務，主要是通過較為低廉的價格提供硬件產(chǎn)品收集消費者的消費習慣、方式等數(shù)據(jù)，在通過大數(shù)據(jù)獲取盈利。

然而這幾種方式目前都不太成熟，即使在行業(yè)深耕多年的維盟科技、海魔方、邁外迪等依然沒有形成成熟的盈利模式，這有可能成為阻礙行業(yè)進一步發(fā)展壯大的最重要因素。如何形成有效的盈利模式，則成為商用WIFI市場進一步做大所必須要重點考慮的因素。

商用WIFI市場就像一個聚寶盆，蘊藏著豐富的"寶藏"，市場的每一個參與者都想從中分得"一杯羹"，然而如何啟動這個聚寶盆，找到開啟"寶藏"的鑰匙，還需要行業(yè)內經(jīng)營者好好思索。