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西門子出售家電業(yè)務(wù)板塊 家電領(lǐng)域競爭格

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中西方飲食文化的交叉促使西式小家電在國

2014年9月24日，各大媒體都在關(guān)注西門子出售家電業(yè)務(wù)板塊的新聞，按照其余與德國博世集團達成的協(xié)議：西門子將以30億歐元向博世集團出售其持有的合資企業(yè)博世和西門子家用電器集團50%的股份，徹底退出家電領(lǐng)域，從而專注工業(yè)、能源、醫(yī)療等核心業(yè)務(wù)。

對于西門子這個全球電氣化巨頭，憑借其技術(shù)和口碑，長期以來，其在國內(nèi)家電、工業(yè)、醫(yī)療、能源等領(lǐng)域占據(jù)了重要的市場地位，就以中國市場為例，在與居民日常生活相關(guān)的冰箱、洗衣機等家電市場，西門子均占據(jù)了較高的市場比例。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國家電行業(yè)電商發(fā)展模式與企業(yè)投資決策分析報告》數(shù)據(jù)，2013年，在九大電商平臺（京東商城、蘇寧易購、國美在線、天貓、庫巴購物網(wǎng)、1號店、當當網(wǎng)、易迅網(wǎng)和QQ網(wǎng)購）冰箱銷售量中西門子占比8.8%，居第三位。

圖表1：2013年電商平臺冰箱銷售量品牌結(jié)構(gòu)（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在九大電商平臺洗衣機銷量競爭格局中，西門子占比6.4%，居第四位，但其銷售額占比為15.6%，居第二位。

圖表2：2013年電商平臺洗衣機銷售量品牌結(jié)構(gòu)（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

不過，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為此次交易對于家電市場的競爭格局影響有限，主要是因為此次出售并不對原西門子家電的技術(shù)、銷售、售后等產(chǎn)生影響，且品牌長期存在。另外，細看雙發(fā)達成的協(xié)議就很清楚，西門子此次出售的是其所持有的博西家電股權(quán)，后者作為西門子家電的主要生產(chǎn)制造商，股權(quán)的改變不會對產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生多少影響。

對于此次西門子退出家電行業(yè)，有些人解讀為家電行業(yè)市場進入下行通道，西門子提早布局。不可否認，從近年來家電行業(yè)的發(fā)展來看，確實已經(jīng)出現(xiàn)了增速放緩的跡象，尤其是在“家電下鄉(xiāng)”政策退出后，從最新的數(shù)據(jù)來看，2014年上半年整體家電市場規(guī)模為7254億元，同比增長4.8%，較2013年同期收窄了14.9個百分點。但前瞻產(chǎn)業(yè)研究對于家電行業(yè)未來的整體發(fā)展前景依然看好，消費升級、出口增加等都為未來家電行業(yè)發(fā)展帶來利好。另外，從西門子的下一步動作也可以看出專注化發(fā)展是作出退出家電行業(yè)的主要原因：9月22日，西門子宣布以76億美元的天價收購全球能源基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域中的領(lǐng)先品牌德萊賽蘭，繼續(xù)加碼西門子的石油和天然氣業(yè)務(wù)。