近日，在浙江富陽口岸國際物流園區(qū)，杭州環(huán)宇文化創(chuàng)意有限公司重量15.9噸、價值3.4萬美元的玩具、家具通過中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)“單一窗口”平臺向杭州海關(guān)申報出口，分別運往美國、澳大利亞等地，成為全國首批通過跨境電商B2B模式試點出口的貨物。

而早在今年3月，中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)正式獲得國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立。此后浙江省政府發(fā)布了《中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)實施方案》，跨境電商綜試區(qū)首批創(chuàng)新舉措開始落地試驗。通過設(shè)立下沙、下城、空港、江干、臨安5個跨境園區(qū)，建成“單一窗口”網(wǎng)絡(luò)平臺幫助企業(yè)實現(xiàn)通關(guān)、征退稅、結(jié)匯等一條龍操作，引入阿里巴巴一達通、浙江融易通等外貿(mào)綜合服務(wù)平臺等，中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的一系列創(chuàng)新舉措，讓許多外貿(mào)企業(yè)趕上了跨境電商的風(fēng)口。

圖表1：中國跨境電子商務(wù)發(fā)展歷程

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

跨境電商正成為中國外貿(mào)進出口新的增長點。從傳統(tǒng)外貿(mào)出口到跨境電商出口，其中最主要的改變在于，互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了全球性、實時性和交互性，使出口企業(yè)跳過傳統(tǒng)貿(mào)易中大量的中間環(huán)節(jié)，從而直接面對消費者。這就使企業(yè)能夠最大程度壓縮過去花費在中間環(huán)節(jié)的成本，同時可以根據(jù)客戶反饋做出更貼近市場的產(chǎn)品?？缇畴娚坛隹跇I(yè)務(wù)面向全球，能夠快速的將全球物流、金融、倉儲等貫穿起來。目前國家正全力推進‘一帶一路’建設(shè)，其中跨境貿(mào)易更是串聯(lián)起‘一帶一路’的經(jīng)脈，在傳統(tǒng)外貿(mào)進出口提振乏力的情況下，跨境電商就是再度激發(fā)外貿(mào)活力的‘引路人’。

圖表2：2010-2017年中國進出口貿(mào)易及跨境電商交易規(guī)模

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展跨境電商出口，企業(yè)如何發(fā)力？前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《站在跨境電商的風(fēng)口-中國傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型方向與策略研究報告》建議應(yīng)做好品牌化、本土化和全渠道等三大方面。品牌化，即傳統(tǒng)制造企業(yè)要打造核心品牌，通過客戶反饋來不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和層次，讓客戶對品牌產(chǎn)生信賴感；本土化，即擁有核心品牌的外貿(mào)企業(yè)必須要在海外主要市場所在國家設(shè)立公司或展廳，聘用當(dāng)?shù)厝俗鳛橥茝V和營銷人員，真正了解和融入海外市場，以便更好地制定發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；全渠道，即充分利用目前國外主流跨境電商平臺，通過全渠道鋪設(shè)，讓產(chǎn)品直接面對多元化的客戶群體。

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