目前，我國動畫行業(yè)處于快速發(fā)展階段，其發(fā)展驅(qū)動力主要包含四個方面，即政策因素、平臺因素、用戶因素、資本因素，下面來逐一分析。

政策因素

進入21世紀，政府意識到動畫產(chǎn)業(yè)對于國家軟實力的重要性，開始通過一系列政策支持動畫企業(yè)的發(fā)展。率先提出的是動畫大國的政策，于2006年4月十部委聯(lián)合發(fā)布了《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，系統(tǒng)、全面地提出了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策，我國動漫行業(yè)迎來大力發(fā)展的契機。

2012年以來，國家又提出動畫強國的發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)推出一系列政策支持動畫品牌的建設。如2017年2月，《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》指出推動中國國際動漫游戲博覽會等重點展會市場化，支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣。

此外，國家一直強調(diào)版權保護，目前我國動畫公司版權市場環(huán)境較以前大有改善，這些都不斷的促進著國內(nèi)動畫行業(yè)的發(fā)展。

平臺因素

受益于互聯(lián)網(wǎng)普及和中國龐大人口基數(shù)帶來的人口紅利，過去十年是網(wǎng)絡視頻蓬勃發(fā)展的十年，用戶規(guī)模及市場規(guī)模均實現(xiàn)大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月31日，我國網(wǎng)民規(guī)模達77198萬人，其中網(wǎng)絡視頻用戶達57892萬人，中國網(wǎng)絡視頻用戶基本占到中國整體網(wǎng)民規(guī)模的四分之三。

市場規(guī)模方面，在網(wǎng)絡視頻用戶快速發(fā)展以及網(wǎng)絡視頻企業(yè)共同的推動下，已由2012年的90.78億元增長至2017年的952.3億元，2012-2017年復合增長率高達60%。

網(wǎng)絡視頻的高速發(fā)展，為動畫產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，一方面，優(yōu)秀的原創(chuàng)動畫作品借助網(wǎng)絡平臺的播出，可以大幅度提升用戶影響力，在電視市場萎靡時期創(chuàng)造了更長久的生命周期。另一方面，各平臺巨頭之間紛紛搶資源、搶內(nèi)容，加大對動畫作品采購成本，這些推動了動畫行業(yè)的發(fā)展。

用戶因素

中國的二次元開始萌芽于90年代，2001年之后進入長達十年的培育期，2015年以來迎來高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，目前我國二次元用戶數(shù)已突破3億，以動漫為核心的二次元文化在90后、00后群體中迅速傳播發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，我國動畫用戶中，25歲以下占比達到78.90%，遠遠高于其他年齡段。以“95”、“00”后為代表的年輕群體是動畫作品的消費主力軍，同時他們具有較強的消費意識和購買力，伴隨著二次元文化擴張的流量紅利，我國動畫行業(yè)的發(fā)展迎來前所未有的市場機遇。

資本因素

由于動畫制作周期長，人力成本高，因此前期需要較大的資金投入，僅靠公司的力量根本沒有能力維持龐大的資金支持，很可能因為資金斷裂造成項目停滯。此外，動畫產(chǎn)業(yè)中最大的價值在于版權，而只有當IP品牌真正形成了，版權的價值才能得以體現(xiàn)。因此動畫企業(yè)在創(chuàng)作初期屬于純投入階段，這導致它很難獲得銀行或其他機構的融資。

2015年以來，資本市場開始關注動畫行業(yè)的發(fā)展前景，越來越多投資機構加大對動畫企業(yè)的支持。以騰訊為例，騰訊早在2012年就開始布局動漫市場，并且成立了騰訊動漫，設立了專項動漫基金。2015年以來，隨著視頻平臺的崛起，各平臺不再滿足于內(nèi)容搭載，開始自主出品作品，積極鋪設動畫賽道，搶占資源，僅2017年，騰訊就集中投資了5家動畫公司。

騰訊的戰(zhàn)略投資為動畫創(chuàng)作提供了資金保障，促進了原創(chuàng)動畫的發(fā)展。目前市場上騰訊投資出品的動畫作品占到市場總量相當大比重。根據(jù)騰訊視頻平臺顯示，2017年以來騰訊投資出品了29部動畫番劇，包括《斗羅大陸》、《妖怪名單》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《從前有座靈劍山》、《王牌御史》等，其中《斗羅大陸》網(wǎng)絡點擊量高達32億，成為現(xiàn)象級動畫作品。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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