中國運動鞋市場規(guī)模已超千億

2010年以來，全球運動鞋服規(guī)模穩(wěn)定增長，品類地位愈加重要。據Euromonitor數(shù)據顯示，全球運動鞋服銷售規(guī)模已從2010年的1943.7億美元增長至2017年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上。其中，美國仍是全球運動鞋服最大市場，2017年占比達36%；中國緊隨其后，占比約為10.5%。

在運動鞋服市場快速增長下，全球運動鞋市場規(guī)模同樣穩(wěn)步擴張。根據Statistic數(shù)據，2016年，全球運動鞋市場規(guī)模已達到1126.38億美元，同比增長12.88%，遠高于同期運動鞋服市場增速；2018年預計在1213億美元左右。

分區(qū)域來看，全球運動鞋產品主要消費市場集中在兩類地區(qū)，一類是經濟發(fā)達的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等；另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印尼等。

在這兩類地區(qū)中，憑著當?shù)鼐用袷杖朐黾?、運動意識提升、品牌化需求養(yǎng)成等利好因素，以中國為主的新興市場成為全球運動鞋增長的主要引擎。

我國運動鞋行業(yè)最早可追溯到計劃經濟時代，當時以硫化鞋為主，冷粘鞋屬剛剛起步，標準化程度很低，生產設備簡陋，在行業(yè)內占有極小的份額。改革開放后，中國運動鞋的生產研制從上海、天津等地迅速地向珠三角和長三角地區(qū)聚集，形成了以福建、廣東、浙江、山東、江蘇等省為代表的產業(yè)集群。

21世紀以來，全民健身運動空前高漲，運動消費成為居民消費的一個新熱點，運動鞋成為我國服裝領域中增長最為亮眼的品類之一。直到2011-2013年，運動鞋行業(yè)陷入滯漲期與衰退期，但很快在2014-2015年重新恢復。

2016年開始，隨著全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識的覺醒以及運動配套設施的完善，運動鞋行業(yè)進入一個新的增長期。2017年，我國運動鞋市場規(guī)模已超過千億，達1025億元。

此外，運動鞋是勞動密集型產品，憑著廉價勞動力成本優(yōu)勢，我國還成為了全球最大的運動鞋生產國和出口國，2017年全國運動鞋產量超過10以雙。但隨著用工成本的逐漸提高，勞動力成本優(yōu)勢逐漸減弱，國際運動鞋行業(yè)出現(xiàn)向印度等更低廉勞動力國家轉移的趨勢。

中國運動鞋市場仍有增長空間

首先，與發(fā)達國家相比，我國人均運動鞋擁有量較低，還有很大提升空間。數(shù)據顯示，目前中國人均運動鞋擁有量為0.4雙，距美國人均4.3雙、歐洲3.7雙、日本4.4雙相差甚遠。未來隨著健康產業(yè)興盛，運動鞋消費市場有望再次迎來增長。

其次，盡管目前國內運動鞋市場已是品牌眾多、競爭激烈，但多集中在在中低檔運動鞋市場，真正在中高檔市場具有特別強大的品牌影響力和占據市場高份額的品牌仍然屈指可數(shù)，這其中蘊藏著巨大的機遇。一旦國產品牌成功介入中高端市場，運動鞋行業(yè)整體規(guī)模也將得以繼續(xù)擴張。

最后，新興技術的應用將推動運動鞋行業(yè)進一步發(fā)展。例如，3D打印作為頗具創(chuàng)造性的新技術，對于運動鞋品設計領域具有重大意義，能夠幫助設計師們更簡單方便地制造設計運動鞋類用品原型及其藝術。而且，3D技術可以輕松定制產品，這使得它成為時尚運動鞋業(yè)的理想工具。可以預見，作為一種全新的制造方式，3D打印技術將給傳統(tǒng)的運動鞋制造產業(yè)及其市場形態(tài)帶來深遠的影響。

以上數(shù)據和分析參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國運動鞋行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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