網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶增多 市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或者有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。視頻內(nèi)容來(lái)源主要有用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容、向?qū)I(yè)影像生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)自制內(nèi)容三種主要渠道，涉及電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等文化內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播。

受益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)概念的逐步普及，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的各個(gè)細(xì)分行業(yè)已經(jīng)逐漸滲入日常生活。自2005年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始出現(xiàn)以來(lái)，發(fā)展近15年時(shí)間，歷經(jīng)了初始培育階段、資本入市階段、政府監(jiān)管階段和業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)階段。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，行業(yè)集中度較高，優(yōu)酷、騰訊及愛(ài)奇藝等占據(jù)了行業(yè)較大份額。

2009-2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模處于不斷上升趨勢(shì)。2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到952.3億元，同比增長(zhǎng)48.45%。行業(yè)5年來(lái)的增速都保持在50%左右，體現(xiàn)了行業(yè)強(qiáng)大的活力和樂(lè)觀的產(chǎn)業(yè)前景，網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力也在與日俱增。預(yù)計(jì)2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1250億元左右。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整體收入，于2010年開(kāi)始推出，早期因受盜版的影響，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)較慢。2004年國(guó)家加大打擊盜版行動(dòng)后，2015年網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容快速發(fā)展推動(dòng)了視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

到2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶已經(jīng)占總體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的50%以上，達(dá)到53.1%；較2017年同期增長(zhǎng)23.8%，且近五年增速均在20%以上，發(fā)展較快。從網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶的性別結(jié)構(gòu)中可以看出，中國(guó)視頻付費(fèi)用戶中，男性相比于女性多出17.8%，男性用戶有著更強(qiáng)的付費(fèi)意愿。

政策技術(shù)多方加持 行業(yè)發(fā)展前景較好

未來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)和4G手機(jī)用戶規(guī)模不斷龐大，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完善加之政策的大力支持、技術(shù)飛速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不斷注入發(fā)展新動(dòng)力。另外，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增速明顯，也從側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的高速增長(zhǎng)和用戶粘性的不斷提高。

在多方利好的環(huán)境下，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最好的時(shí)代。目前，用戶的觀看習(xí)慣正在由傳統(tǒng)衛(wèi)視逐漸轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)步入高速增長(zhǎng)期；但從企業(yè)營(yíng)收的角度看，還存在一定問(wèn)題，難以盈利成為了行業(yè)當(dāng)前的普遍現(xiàn)象，但這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。同時(shí)，行業(yè)后續(xù)仍將有大量的資金涌入，進(jìn)行影視版權(quán)的采購(gòu)和自制內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，版權(quán)保護(hù)也會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的重心。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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