隨著國(guó)內(nèi)人民生活水平不斷提高，家長(zhǎng)越來(lái)越多的關(guān)注 兒童的身心發(fā)育家長(zhǎng)通過(guò)選擇益智玩具，更早開(kāi)始學(xué)前教育。隨著年齡的增長(zhǎng)，益智玩具教育越來(lái)越重要，平均每個(gè)兒童10-20件玩具中有4-6件益智類(lèi)玩具。本文分析了2018年中國(guó)益智玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)行業(yè)市場(chǎng)前景進(jìn)行了預(yù)判。

一、2018年益智玩具市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)億元

隨著國(guó)內(nèi)人民生活水平不斷提高，家長(zhǎng)越來(lái)越多的關(guān)注 兒童的身心發(fā)育家長(zhǎng)通過(guò)選擇益智玩具，更早開(kāi)始學(xué)前教育。2018年國(guó)內(nèi)益智玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1000億元，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)益智玩具達(dá)到1500億元。

二、2018年益智玩具線上規(guī)模超過(guò)200億元

隨著國(guó)內(nèi)人民生活水平不斷提高，家長(zhǎng)越來(lái)越多的關(guān)注 兒童的身心發(fā)育家長(zhǎng)通過(guò)選擇益智玩具，更早開(kāi)始學(xué)前教育。隨著年齡的增長(zhǎng)，益智玩具教育越來(lái)越重要，平均每個(gè)兒童10-20件玩具中有4-6件益智類(lèi)玩具。目前，我國(guó)市場(chǎng)上的益智類(lèi)玩具已有數(shù)千種，其中比較暢銷(xiāo)的益智類(lèi)玩具有200多種，兒童益智玩具市場(chǎng)潛力大。

三、傳統(tǒng)玩具制造業(yè)衰退，益智玩具未來(lái)市場(chǎng)潛力不可小覷

傳統(tǒng)的玩具制造企業(yè)正面臨困難。6家A股上市玩具企業(yè)，2家2018年凈利潤(rùn)嚴(yán)重虧損。

雖然絕大部分玩具企業(yè)業(yè)績(jī)慘淡，但仍有一些實(shí)現(xiàn)了盈利，為玩具企業(yè)的未來(lái)提供了一條可選擇道路——益智玩具。例如在全球玩具市場(chǎng)出現(xiàn)下滑的背景下，樂(lè)高玩具2018年業(yè)績(jī)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，2018年樂(lè)高營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%至55.5億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.55%至8.7億美元，樂(lè)高財(cái)報(bào)顯示，2018年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要來(lái)自美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)。

四、STEAM教育理念帶動(dòng)高品質(zhì)玩具市場(chǎng)

在當(dāng)今教育界最?yuàn)Z目的一個(gè)詞莫過(guò)于STEAM ，意思是 Science（科學(xué)）、Technology（科技）、Engineering（工程）、Art（藝術(shù)）、Mathematics（數(shù)學(xué)），是一種將這五大學(xué)科集合在一起的跨學(xué)科教育法。益智玩具就是迎合了幼兒思維啟蒙教育的STEAM需求，是玩具與教育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)結(jié)合點(diǎn)。

據(jù)尼爾森電商研究團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)計(jì)，包含玩具類(lèi)產(chǎn)品在內(nèi)的各種母嬰類(lèi)用品的購(gòu)買(mǎi)人群中，95%的購(gòu)買(mǎi)者是80后及90后的女性，其中包括39%的90后的一胎父母,76%的80后二胎父母。這批消費(fèi)者多數(shù)為新一代剛?cè)胧值膵寢專(zhuān)麄兘?jīng)歷了90年代及2000年后的經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步及知識(shí)的普及，這批年輕媽媽在購(gòu)買(mǎi)的行為上，通常采取更為開(kāi)放與理性的態(tài)度，同時(shí)她們?cè)诓少?gòu)時(shí)也通常對(duì)于品質(zhì)也有著一定的追求與期望。

玩具的核心競(jìng)爭(zhēng)決定未來(lái)，國(guó)內(nèi)外多數(shù)的玩具在設(shè)計(jì)時(shí)都設(shè)想周全，安全可靠，不僅制作精密、且具有教育意義。這些高品質(zhì)的玩具長(zhǎng)久以來(lái)早已得到全世界父母的肯定，而這些高品質(zhì)的特質(zhì)也正是這批新一代媽媽在采購(gòu)?fù)婢邥r(shí)所考慮的首要因素，益智玩具正是符合高品質(zhì)特質(zhì)的玩具種類(lèi)。

綜上所述，隨著二胎數(shù)量增長(zhǎng)，在80-90后父母追求STEAM教育理念的帶動(dòng)下，益智玩具市場(chǎng)可期！

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)益智玩具行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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