行業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(lè)(002292)、星輝娛樂(lè)(300043)、實(shí)豐文化(002862)、高樂(lè)股份(002348)、湯姆貓(300459)、華立科技(301011)等

本文核心數(shù)據(jù)：AI玩具企業(yè)數(shù)量;區(qū)域分布;毛利率水平;應(yīng)用場(chǎng)景;面臨挑戰(zhàn)

1、我國(guó)AI玩具新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量先升后降

企查貓數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，我國(guó)AI玩具存續(xù)/在業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)1766家。2015-2025年，中國(guó)AI玩具新注冊(cè)企業(yè)單位數(shù)呈先升后降的波動(dòng)趨勢(shì)。2019年，中國(guó)AI玩具注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為304家，是近年來(lái)最高點(diǎn)。2021-2024年，新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量呈下降趨勢(shì)，2025年截至6月，AI玩具新注冊(cè)企業(yè)6家。技術(shù)門檻的提高和市場(chǎng)規(guī)范的不斷完善，也讓一些潛在的進(jìn)入者望而卻步，那些缺乏核心技術(shù)和持續(xù)創(chuàng)新能力的企業(yè)逐漸被淘汰，新注冊(cè)企業(yè)的數(shù)量也隨之減少。

注：企業(yè)登記狀態(tài)為“存續(xù)/在業(yè)”。

2、廣東AI玩具企業(yè)數(shù)量斷層領(lǐng)先，多重優(yōu)勢(shì)鑄就硬核支撐

從區(qū)域分布來(lái)看，截至2025年6月，廣東省AI玩具相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量已超1000家，相比其他省份呈現(xiàn)斷層式領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這一現(xiàn)象背后，是廣東省在科技研發(fā)、制造業(yè)集群及市場(chǎng)敏感度上的長(zhǎng)期積累。以廣州、深圳、東莞為核心的珠三角地區(qū)，匯聚了豐富的電子制造資源和創(chuàng)新生態(tài)，為AI玩具企業(yè)提供了從硬件研發(fā)到軟件優(yōu)化的一站式服務(wù)。此外，廣東企業(yè)對(duì)AI技術(shù)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化能力突出，能夠快速將大模型、多模態(tài)交互等前沿技術(shù)落地為適配兒童教育與陪伴需求的產(chǎn)品。同時(shí)，廣東的區(qū)位優(yōu)勢(shì)使其更易鏈接全球市場(chǎng)，特別是東南亞和歐美等AI玩具消費(fèi)熱點(diǎn)區(qū)域，進(jìn)一步鞏固了其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。

3、AI玩具毛利率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)玩具

毛利率方面，AI玩具毛利率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)玩具。綜合來(lái)看，當(dāng)前市面上的基礎(chǔ)款A(yù)I玩具并無(wú)知名IP授權(quán)，僅為簡(jiǎn)單的AI +玩具組合，整體制造成本較低。相較于傳統(tǒng)毛絨玩具，AI玩具行業(yè)的毛利率大概能維持在70%-80%，個(gè)別甚至可以超過(guò)90%。具體來(lái)看，多數(shù)中低端AI玩具售價(jià)在100-500元，其硬件毛利率約60%，核心成本主要集中在芯片、傳感器及外殼等部件。而售價(jià)超過(guò)1000元的高端AI玩具，像LOVOT、湯姆貓機(jī)器人等，借助IP溢價(jià)和技術(shù)壁壘優(yōu)勢(shì)，毛利率可高達(dá)90%以上。

4、AI玩具應(yīng)用場(chǎng)景豐富

AI 玩具潛在應(yīng)用場(chǎng)景眾多，能滿足不同類型的目標(biāo)用戶需求。AI 玩具與兒童教育、益智娛樂(lè)、醫(yī)療康復(fù)、情感陪伴以及谷子經(jīng)濟(jì)的融合，形成了多元化的應(yīng)用場(chǎng)景，為傳統(tǒng)玩具業(yè)開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。對(duì)消費(fèi)者而言，如今AI技術(shù)正在重塑著情感經(jīng)濟(jì)，為人類的陪伴需求注入更多可能性。

5、我國(guó)AI玩具行業(yè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)

盡管AI玩具如火如荼，但行業(yè)仍面臨成本過(guò)高、服務(wù)模式創(chuàng)新、線下體驗(yàn)缺失、產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)迭代快等挑戰(zhàn)。未來(lái)，AI玩具企業(yè)需在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、成本控制和市場(chǎng)推廣等方面發(fā)力，突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能玩具行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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