行業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、星輝娛樂(300043)、實豐文化(002862)、高樂股份(002348)、湯姆貓(300459)、華立科技(301011)等

本文核心數(shù)據(jù)：AI玩具行業(yè)規(guī)模;AI玩具競爭格局;AI玩具發(fā)展前景

行業(yè)概況

1、 定義

AI玩具是“AI +玩具”的融合產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的玩具產(chǎn)品相比，AI玩具通過搭載大型模型，可以通過語音識別、圖像識別、自然語言處理、深度學習、情感分析等技術(shù)，實現(xiàn)交互和反饋，提供個性化的學習和娛樂體驗。在使用體驗方面，相較于傳統(tǒng)智能玩具，AI玩具憑借大模型支持，擁有多模態(tài)交互、情感理解與反饋、智能學習等優(yōu)勢。

2、 產(chǎn)業(yè)鏈剖析

AI玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料及軟硬件供應(yīng)，原材料為制作玩具所需材料包括金屬材料、紡織布材料、塑料等;硬件包括芯片、傳感器、電池等;軟件包括語音識別、AI大模型等人工智能技術(shù)。產(chǎn)業(yè)鏈中游為AI玩具產(chǎn)品的設(shè)計和制造以及大模型設(shè)計環(huán)節(jié)，主要包括智能玩偶、機器人玩具、AI毛絨玩具、AI動漫IP玩具、AI掛件玩具等。下游為產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，包含線下零售渠道和線上電商平臺等。

我國AI玩具制造環(huán)節(jié)較復雜，涉及企業(yè)較多。產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料供應(yīng)企業(yè)主要有滄州明珠、國風新材、中國鋁業(yè)、云鋁股份等;芯片企業(yè)主要有英偉達、寒武紀等;傳感器企業(yè)主要有歌爾股份、韋爾股份等;人工智能技術(shù)供應(yīng)企業(yè)主要包括科大訊飛等。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)品制造企業(yè)主要有奧飛娛樂、實豐文化、星輝娛樂、躍然創(chuàng)新等企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游線上渠道主要是電商平臺、二手交易平臺等;線下渠道主要是實體店售賣。

3、 行業(yè)發(fā)展歷程

2020年以前為技術(shù)探索期，當時語音識別、自然語言處理等AI技術(shù)初步應(yīng)用于兒童教育硬件，但功能僅限于單向指令響應(yīng)，交互能力較弱。2020-2023年進入市場萌芽期，AI情感計算與輕量化模型開始融入玩具設(shè)計，雖然響應(yīng)延遲問題突出，但已推出帶簡單對話和學習功能的首代交互式產(chǎn)品;教育政策的調(diào)整為行業(yè)帶來政策紅利，傳統(tǒng)玩具商與科技公司紛紛入局，但產(chǎn)品功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。2024年以后，行業(yè)邁入高速發(fā)展期，多模態(tài)交互成為中高端產(chǎn)品的標配，大模型技術(shù)落地推動產(chǎn)品智能化升級，政策持續(xù)助力AI與制造業(yè)融合以及大模型技術(shù)在智能終端的應(yīng)用，中國AI玩具行業(yè)展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新潛能與市場拓展力，不斷推進行業(yè)向前發(fā)展。

4、 行業(yè)政策方向

國家持續(xù)推進“人工智能+”行動計劃，這為AI玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。2024年3月5日的政府工作報告首次提出“人工智能+”行動計劃，強調(diào)利用人工智能技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓人工智能與傳統(tǒng)行業(yè)、新型行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。2025年3月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《提振消費專項行動方案》，其中明確提出開展“人工智能+”行動，促進“人工智能+消費”。具體相關(guān)政策如下：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、2024年我國玩具市場規(guī)模超1500億元

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2025年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》，2024年，國內(nèi)市場玩具(不含潮玩)零售總額為978.5億元，比上年增長7.9%;潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產(chǎn)品零售總額為558.3億元。

2、2024年我國AI玩具市場規(guī)模約為246億元

當前，在“孤獨經(jīng)濟”與“AI技術(shù)革命”的雙重浪潮下，AI玩具從細分賽道迅速躍升為主流消費新寵，成為覆蓋兒童教育、老人關(guān)懷和單身青年情感陪伴的“沉浸式解決方案”。隨著AI技術(shù)的快速迭代，AI玩具正從簡單的指令交互向情感鏈接、深度陪伴演進，行業(yè)也迎來產(chǎn)品密集發(fā)布期，Bubblepal在發(fā)布后的短短半年間，銷量在2.5-5萬之間，總銷售額超過1000萬元;截至2025年3月，該產(chǎn)品在抖音單平臺的銷售額已經(jīng)超過2000萬元。FoloToy的AI玩具四款產(chǎn)品在2025年一季度的銷售量已接近2024年全年的銷售量，展現(xiàn)出強勁的市場需求。結(jié)合我國玩具市場規(guī)模以及AI玩具滲透率初步測算，2024年我國AI玩具市場規(guī)模約為245.9億元。

3、我國AI玩具新注冊企業(yè)數(shù)量呈先升后降趨勢

企查貓數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，我國AI玩具存續(xù)/在業(yè)企業(yè)數(shù)量達1766家。2015-2025年，中國AI玩具新注冊企業(yè)單位數(shù)呈先升后降的波動趨勢。2019年，中國AI玩具注冊企業(yè)數(shù)量為304家，是近年來最高點。2021-2024年，新注冊企業(yè)數(shù)量呈下降趨勢，2025年截至6月，AI玩具新注冊企業(yè)6家。技術(shù)門檻的提高和市場規(guī)范的不斷完善，也讓一些潛在的進入者望而卻步，那些缺乏核心技術(shù)和持續(xù)創(chuàng)新能力的企業(yè)逐漸被淘汰，新注冊企業(yè)的數(shù)量也隨之減少。

注：企業(yè)登記狀態(tài)為“存續(xù)/在業(yè)”。

行業(yè)競爭格局

1、競爭梯隊

從AI玩具產(chǎn)品價格角度而言，由于其性能存在差異，致使不同品牌之間價格差異較大，AI 玩具的價格從百元左右的基礎(chǔ)款到數(shù)千元的高端產(chǎn)品均有，價格體系較為多樣化?；A(chǔ)款AI玩具價格多在300-400元之間，主要功能為AI大模型對話，代表產(chǎn)品包括FoloToy的小熊樂樂、Haivivi的BubblePal等。中端款AI玩具價格多2000元左右，在AI大模型對話功能的基礎(chǔ)上擁有靈動雙眼、情緒識別等附加功能，代表產(chǎn)品包括Ropet機器人等。高端AI玩具價格在萬元以上，為具備復雜編程和高度擬人化交互功能的機器人，如樂森機器人旗下機器人產(chǎn)品。

2、行業(yè)競爭格局

我國AI玩具行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)多元化，主要涵蓋四類企業(yè)：一是傳統(tǒng)玩具公司，奧飛娛樂、實豐文化、高樂股份等企業(yè)憑借制造能力與IP資源，加速布局AI玩具領(lǐng)域，借助“科技+IP”模式提升溢價。二是科技創(chuàng)業(yè)公司，HAIVIVI、FOLOTOY等將焦點置于細分場景，如情感陪伴、交互等，通過軟硬件融合及大模型適配，打造差異化產(chǎn)品以占據(jù)市場。三是互聯(lián)網(wǎng)科技公司，字節(jié)、百度、科大訊飛等憑借大模型等技術(shù)優(yōu)勢，廣泛覆蓋智能玩具、教育工具等應(yīng)用場景，推動行業(yè)發(fā)展;四是具有IP儲備公司，湯姆貓、上海電影等依托豐富的IP儲備探索與IP高度融合的AI玩具。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

隨著中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模的快速擴張，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)相繼增加智能玩具生產(chǎn)線，進行智能化轉(zhuǎn)型。隨著AI技術(shù)的快速迭代，AI玩具正從簡單的指令交互向情感鏈接、深度陪伴演進。目前，中國市場上的AI玩具主要目標群體聚焦于兒童和青少年，定位主要為陪伴兒童學習成長，功能主要為互動游戲和知識問答等早教功能，針對中青年用戶和老年用戶的AI陪伴產(chǎn)品還較少，是未來的開發(fā)方向之一。另外，更多玩具品類將與AI深度融合。以積木、拼圖為例，通過AI技術(shù)賦能，它們將突破傳統(tǒng)功能邊界，被賦予教育、互動等多元屬性，成為兼具娛樂性與知識性的新型載體。初步預測，2030年我國AI玩具市場規(guī)?；?qū)⒊^700億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球及中國益智玩具行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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