2019年，我國(guó)白酒行業(yè)18家A股上市公司中，有15家上市公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入正增長(zhǎng)。其中，“貴州茅臺(tái)”龍頭地位穩(wěn)固，2019年市占率達(dá)15%;同時(shí)，行業(yè)的市場(chǎng)集中度逐步提升，2019年，CR3達(dá)28%，較2018年提升了2個(gè)百分點(diǎn);CR5達(dá)34%，較2018年提升了4個(gè)百分點(diǎn)。此外，由于網(wǎng)購(gòu)渠道日益火爆，電商銷售渠道將成為未來白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)之一。

1、2019年中國(guó)白酒業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入5618億元

2015年以來，我國(guó)白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入呈總體下降趨勢(shì)。2019年，白酒行業(yè)加速推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，隨著去產(chǎn)能和調(diào)結(jié)構(gòu)的逐步深化，行業(yè)總體呈現(xiàn)產(chǎn)出規(guī)模穩(wěn)中有降、產(chǎn)出效益逐步提升的新特征，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入5617.82億元，同比增長(zhǎng)8.24%。

2020年1-2月，受新型冠狀肺炎疫情影響，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入887.2億元，增速為-11.68%。

2、“貴州茅臺(tái)”龍頭地位穩(wěn)固、行業(yè)市場(chǎng)集中度逐步提升

2019年，我國(guó)白酒行業(yè)18家A股上市公司中，有15家上市公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入正增長(zhǎng)。其中，貴州茅臺(tái)和五糧液2家上市公司的營(yíng)收規(guī)模在500億元以上;有5家上市公司營(yíng)收規(guī)模在100-300億元之間;其余11家上市公司的營(yíng)收規(guī)模均在百億元以下。

注：數(shù)據(jù)標(biāo)紅示意：2019年公司營(yíng)收為負(fù)增長(zhǎng)

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，貴州茅臺(tái)以854.30億元的營(yíng)收規(guī)模位居行業(yè)龍頭地位，其營(yíng)收規(guī)模占白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收的比重達(dá)15%;其次是五糧液，市場(chǎng)份額達(dá)9%。

從市場(chǎng)集中度來看，目前。我國(guó)白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，并沒有形成真正的行業(yè)寡頭，2018-2019年，行業(yè)的市場(chǎng)集中度有所提升。2019年，CR3達(dá)28%，較2018年提升了2個(gè)百分點(diǎn);CR5達(dá)34%，較2018年提升了4個(gè)百分點(diǎn)。

3、電商渠道布局是白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

在銷售渠道的競(jìng)爭(zhēng)格局中，電商平臺(tái)的的市場(chǎng)規(guī)模增速明顯。2019年綜合電商平臺(tái)和酒類供應(yīng)電商平臺(tái)的合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模占比約23%。

目前，白酒類電商平臺(tái)中，既有購(gòu)酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等綜合性酒類B2C網(wǎng)站，也有也買酒等葡萄酒專項(xiàng)B2C網(wǎng)站。此外，茅臺(tái)和五糧液等酒類企業(yè)都自建了B2C網(wǎng)站。因此，未來，電商渠道布局是白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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