行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：2021年中國潔面產(chǎn)品的市場規(guī)模約為249.1億元

洗臉是護膚的第一步，可以說是護膚的基礎。洗臉能夠除去人們臉上一天積累下來的臟東西，如汗?jié)n、油垢、粉底、皮屑等。

2020年，中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模約為2613億元;其中，潔面產(chǎn)品的市場規(guī)模約為209億元。根據(jù)中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模的走勢，測算出2021年中國潔面產(chǎn)品的市場規(guī)模約為249.1億元。

洗臉巾市場：增長率高達939.24%

近年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，不少消費者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這種轉(zhuǎn)變是消費升級所帶來。據(jù)阿里平臺的顯示，2020年1-11月，阿里平臺上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件。

值得注意的是，根據(jù)2020年天貓雙十一的實時數(shù)據(jù)，在2020年“雙十一”期間，一次性洗臉巾的增長率為939.24%。

洗面奶市場：中高端洗面奶市場潛力巨大

洗面奶用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能。清洗皮膚時，洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質(zhì)層細胞等從身體上產(chǎn)生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。

這些殘留代謝產(chǎn)物是不穩(wěn)定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應。在暴露于陽光時或皮膚上有細菌存在，會發(fā)生各種物理化學和生物化學反應，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質(zhì)。因而，即使是健康的肌膚，皮膚清潔也是皮膚護理所必須的過程。

根據(jù)阿里平臺的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點是高效清潔的同時，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構成蛋白質(zhì)的基本物質(zhì)，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產(chǎn)品。近年來，以氨基酸為賣點的潔面產(chǎn)品得到了高速發(fā)展。從下表可以看出，

TOP2品牌是日美主打的氨基酸潔面產(chǎn)品：Freeplus和EltaMD。而在此當中，國產(chǎn)品牌雪玲妃、半畝花田也闖進榜單，主要是通過電商、社交電商，以氨基酸為賣點成為網(wǎng)紅爆款。

傳統(tǒng)的線上線下品牌像是悅詩風吟、珂潤、旁氏等潔面品牌也進入了榜單。特別注意的是，男士潔面頭部品牌像是歐萊雅、妮維雅等品牌也紛紛沖進了榜單。

此外，2020年，阿里平臺上的潔面品類TOP10品牌的市場集中度高達29.2%，表明市場競爭較為激烈。

從地區(qū)來看，在TOP10中，日本有3家公司像是芙麗芳絲/Freeplus、珂潤和肌膚之鑰進入了榜單;其次是美國和中國，都有兩家公司進入榜單，分別為EltaMD(美國)、旁氏(美國)、雪玲妃(中國)和半畝花田(中國)。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國護膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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