近年來，短視頻、網(wǎng)絡直播等網(wǎng)絡視聽新業(yè)態(tài)誕生，我國網(wǎng)絡視聽進入到新的發(fā)展階段，用戶規(guī)模和市場規(guī)模近年來持續(xù)增長。2020年疫情更是助力網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展，短視頻表現(xiàn)最為強勁，成為了網(wǎng)絡視聽第一大細分市場。

行業(yè)主要上市公司：快手(01024)、騰訊(00700.HK)、海信視像(600060)、光線傳媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模、網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模、網(wǎng)絡視聽細分業(yè)態(tài)分布

網(wǎng)絡視聽業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新

目前，我國網(wǎng)絡視聽已經進入到新發(fā)展階段，技術加速迭代，業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，短視頻、網(wǎng)絡直播也成為了網(wǎng)絡視聽重要的一部分。目前的網(wǎng)絡視聽包括綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡音頻、OTT/IPTV和內容創(chuàng)作。

用戶規(guī)模與市場規(guī)模持續(xù)增長

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡視聽以其獨特的“方便、有趣”的特點吸引著年輕一代，近年來我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模持續(xù)增長。截止2020年底，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達到9.44億人。

市場規(guī)模也伴隨著網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模的增長而呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2020年疫情“宅家”更是助推我國泛網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模的增長，眾多商家通過線上直播帶貨、品牌方加快在短視頻的營銷步伐，2020年我國泛網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模突破6000億元，較2019年增長32.3%。

短視頻表現(xiàn)強勁，成為網(wǎng)絡視聽第一大細分領域

其中，短視頻、網(wǎng)絡直播細分領域增長最為強勁，2020年這兩大細分市場同比增速超過30%，其中短視頻同比增速更是高達57.5%。

短視頻雖然是近幾年才發(fā)展起來的細分子行業(yè)，但是其市場規(guī)模已經遠遠超過綜合視頻，并且成為網(wǎng)絡視聽第一大細分子行業(yè)，2020年短視頻市場規(guī)模已經達到2051.3億元，占比為34%;而綜合視頻僅為1190.3億元，短視頻市場規(guī)模是綜合視頻市場規(guī)模的兩倍左右。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)研究、產業(yè)鏈咨詢、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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