行業(yè)主要上市企業(yè)：阿里巴巴(09988.HK)、騰訊(00700.HK)、美團(tuán)(03690.HK)、京東(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心觀點(diǎn)：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)建議分析等

——市場(chǎng)規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場(chǎng)信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計(jì)2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將接近5500億元。

——趨勢(shì)1：通過“全產(chǎn)業(yè)鏈布局”“跨平臺(tái)協(xié)作”“整合數(shù)據(jù)”進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張

2020年，國內(nèi)已經(jīng)有數(shù)家企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng)廣告。多家企業(yè)涉水或加碼互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，這說明互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)擁有廣闊的發(fā)展前景，但同時(shí)建議在布局和擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)時(shí)，公司應(yīng)關(guān)注以下三個(gè)方面：一是在布局和擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)時(shí)，公司應(yīng)更多的關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈布局、業(yè)務(wù)協(xié)同和消費(fèi)者需求;二是打破PC、移動(dòng)、CTV和戶外等多媒體設(shè)備間的壁壘，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾;三是整合廣告交易中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，更高效地定位正確的目標(biāo)受眾和合適的投放時(shí)機(jī)。

——趨勢(shì)2：通過“雙向互動(dòng)”“精準(zhǔn)目標(biāo)”“挑戰(zhàn)創(chuàng)新”提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

網(wǎng)絡(luò)化作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要特征，如何在這場(chǎng)席卷全球的網(wǎng)絡(luò)革命中求得生存和發(fā)展，已經(jīng)成為商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者需要考慮的問題了。廣告主和代理商必須充分了解網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，提升網(wǎng)絡(luò)廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。

——趨勢(shì)3：通過“新舊合作”“方案整合”提升企業(yè)盈利能力

在網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營上，新興的網(wǎng)絡(luò)廣告公司與傳統(tǒng)廣告公司合作可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠互利，另外，在服務(wù)和技術(shù)上尋求創(chuàng)新點(diǎn)，發(fā)揮整合力量，可以提高行業(yè)水平，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的更大發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)自身也應(yīng)開拓新的業(yè)務(wù)模式和服務(wù)模式，提供更有效的整合方案的公司將成為未來的王者。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模前景：2027年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近9000億元

2016-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)著較快的增速，未來隨著新門戶網(wǎng)站的崛起、以及互聯(lián)網(wǎng)使用率進(jìn)一步普及、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善，前瞻預(yù)測(cè)，2021年至2027年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速約為8.55%，到2027年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近9000億元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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