以下數(shù)據(jù)及分析來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院口服美容品研究小組發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

行業(yè)主要上市公司：湯臣倍健(300146.SZ)、華熙生物(688363.SH)、金達(dá)威(002626.SZ)、仙樂(lè)健康(300791.SZ)、巨子生物(02367.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：口服美容品產(chǎn)業(yè)鏈;產(chǎn)業(yè)全景圖譜;產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況;發(fā)展前景;

產(chǎn)業(yè)概況

1、定義

口服美容品(Nutricosmetics)這一術(shù)語(yǔ)源于營(yíng)養(yǎng)學(xué)(Nutrition)與化妝品學(xué)(Cosmetic)兩大領(lǐng)域的創(chuàng)新結(jié)合。目前，我國(guó)市場(chǎng)尚未對(duì)口服美容形成統(tǒng)一的定義。通常而言，該概念涉及通過(guò)口服途徑達(dá)到皮膚護(hù)理及美容效果的食品類(lèi)別，主要包括美容保健食品、美容功能性食品以及美容滋補(bǔ)品?？诜廊莓a(chǎn)品成分主要包括多肽類(lèi)、脂類(lèi)、多糖、維生素、植物提取物等。

2、管理框架

在中國(guó)，目前尚未針對(duì)口服美容產(chǎn)業(yè)建立獨(dú)立的監(jiān)管規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)有的口服美容產(chǎn)品主要?dú)w屬于兩類(lèi)食品管理框架：其一是含有功能性成分的普通食品;其二是特殊食品范疇下的保健食品。

從法規(guī)對(duì)比來(lái)看，功能性食品的法規(guī)框架相對(duì)寬松，在市場(chǎng)準(zhǔn)入、廣告宣傳、違法責(zé)任等方面的約束更為靈活;而保健食品則受到更森嚴(yán)的制度體系管控，從注冊(cè)備案、功能聲稱(chēng)到生產(chǎn)監(jiān)管都有更嚴(yán)格的要求，違規(guī)處罰也更重。

3、產(chǎn)業(yè)鏈剖析

中國(guó)口服美容品產(chǎn)業(yè)鏈分為上游原材料供應(yīng)、中游生產(chǎn)端、下游銷(xiāo)售渠道及終端消費(fèi)者三大環(huán)節(jié)：上游涵蓋生物活性原料(膠原蛋白肽、玻尿酸)、植物提取物(葡萄籽、綠茶)、基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素(維生素C/E、礦物質(zhì))、藥食同源原料(阿膠、燕窩)等品類(lèi);中游生產(chǎn)端聚焦口服抗衰、美白、防脫、補(bǔ)水等品類(lèi)的產(chǎn)品制造;下游則通過(guò)線上、線下渠道將產(chǎn)品傳遞至終端消費(fèi)者，形成完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

中國(guó)口服美容品產(chǎn)業(yè)鏈清晰劃分上游原材料供應(yīng)、中游產(chǎn)品生產(chǎn)、下游銷(xiāo)售渠道及終端消費(fèi)者三大環(huán)節(jié)。上游原材料涵蓋生物活性原料(華熙生物、東寶生物)、植物提取物(晨光生物、萊茵生物等)、基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素(新和成、兄弟科技)、藥食同源原料(東阿阿膠、燕之屋)四大類(lèi)，各品類(lèi)均有頭部企業(yè)布局;中游生產(chǎn)端聚焦口服抗衰、美白、防脫、補(bǔ)水四大產(chǎn)品品類(lèi)，華熙生物、湯臣倍健、養(yǎng)生堂等企業(yè)為核心生產(chǎn)主體;下游則通過(guò)淘寶、京東等線上渠道與專(zhuān)賣(mài)店、百貨商場(chǎng)等線下渠道，將產(chǎn)品觸達(dá)終端消費(fèi)者，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：產(chǎn)業(yè)正處于迅速發(fā)展的階段

中國(guó)口服美容品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)概念啟蒙、市場(chǎng)培育、調(diào)整沉寂、復(fù)蘇增長(zhǎng)到全面爆發(fā)五大階段。90年代初至2000年，太太口服液開(kāi)創(chuàng)“內(nèi)服養(yǎng)顏”現(xiàn)代概念，完成行業(yè)啟蒙，傳統(tǒng)滋補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品為主、日韓理念初步傳入;2001-2008年，外資品牌引入膠原蛋白等核心產(chǎn)品，本土企業(yè)同步布局，產(chǎn)品形態(tài)豐富、消費(fèi)者逐步接受“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”理念，行業(yè)完成初步市場(chǎng)培育;2009-2015年，監(jiān)管趨嚴(yán)疊加行業(yè)亂象引發(fā)市場(chǎng)洗牌，消費(fèi)信心受挫，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整沉寂期;2016-2020年，顏值經(jīng)濟(jì)崛起與新媒體平臺(tái)發(fā)展推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇增長(zhǎng)，成分多元化、產(chǎn)品形態(tài)貼合年輕需求;2021年至今，監(jiān)管體系進(jìn)一步完善，行業(yè)迎來(lái)全面爆發(fā)，本土龍頭企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，跨行業(yè)品牌爭(zhēng)相布局，產(chǎn)品研發(fā)向細(xì)分化、精準(zhǔn)化發(fā)展，全渠道布局成主流，行業(yè)向品質(zhì)化、高端化邁進(jìn)。

產(chǎn)業(yè)政策背景：規(guī)范發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)協(xié)同推進(jìn)

國(guó)家層面口服美容品行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)政策較少，大多政策通過(guò)規(guī)范保健品行業(yè)發(fā)展，從而影響口服美容品行業(yè)。具體來(lái)看，2016年確立保健食品注冊(cè)+備案雙軌制，后續(xù)通過(guò)標(biāo)志標(biāo)注、警示用語(yǔ)、功能目錄調(diào)整、評(píng)價(jià)方法規(guī)范等政策筑牢合規(guī)底線，明確功能聲稱(chēng)、原料使用、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)等核心要求，引入功能聲稱(chēng)分級(jí)動(dòng)態(tài)管理機(jī)制;同時(shí)強(qiáng)化技術(shù)支撐，布局監(jiān)管重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，完善風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)體系，聚焦孕婦、兒童、老年人等重點(diǎn)人群及非法添加風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)管控;并通過(guò)支持化妝品原料創(chuàng)新、中醫(yī)藥健康產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)化特殊食品供給、發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)適配產(chǎn)品等政策，推動(dòng)行業(yè)結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源與現(xiàn)代科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)規(guī)范發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)協(xié)同推進(jìn)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、2025年中國(guó)口服美容品市場(chǎng)規(guī)模255.7億元

當(dāng)前中國(guó)口服美容行業(yè)處于蓬勃發(fā)展的快速增長(zhǎng)期，行業(yè)正從粗放式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向科研驅(qū)動(dòng)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)階段，2025年中國(guó)口服美容品市場(chǎng)規(guī)模突破255.7億元，2022-2025年年均增長(zhǎng)率為3.8%。

2、口服抗衰品市場(chǎng)滲透率較高

從各細(xì)分品類(lèi)滲透率來(lái)看，口服抗衰品以52%的滲透率占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，成為品類(lèi)核心主力;口服美白品滲透率為21%，位列第二但不足抗衰品類(lèi)的一半，屬于第二梯隊(duì);而口服防脫品和口服補(bǔ)水品滲透率則分別僅為5%和4%，處于滲透率極低的水平，仍是市場(chǎng)滲透率提升的藍(lán)海領(lǐng)域。

3、口服美容品線上渠道規(guī)模占比逐年接近線下

聚焦于口服美容品市場(chǎng)，目前該領(lǐng)域以線下渠道為主導(dǎo)，同時(shí)線上渠道占比也在逐年遞增。根據(jù)FDL數(shù)食主張披露的信息，2022-2024年，中國(guó)口服美容品線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率達(dá)到24.2%，2025年該領(lǐng)域線上銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)43%，線上已然成為口服美容品主要銷(xiāo)售渠道之一。

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

中國(guó)口服美容品市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的多元格局，全產(chǎn)業(yè)鏈原料+終端巨頭以華熙生物、巨子生物為代表，依托原料壟斷優(yōu)勢(shì)與自有品牌雙輪驅(qū)動(dòng)構(gòu)建核心壁壘;國(guó)民保健終端龍頭由湯臣倍健、養(yǎng)生堂領(lǐng)銜，主打大眾市場(chǎng)全品類(lèi)覆蓋;原料+海外品牌運(yùn)營(yíng)商包含金達(dá)威、健合集團(tuán)(Swisse);專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)代工者以仙樂(lè)健康、衡美健康為核心，為行業(yè)提供一站式代工服務(wù)與技術(shù)解決方案;新銳品牌+流量玩家如五個(gè)女博士、WonderLab等聚焦細(xì)分賽道，靠差異化定位與精準(zhǔn)流量運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)快速突圍;國(guó)際高端品牌+藥企跨界陣營(yíng)則涵蓋POLA、FANCL等國(guó)際品牌及同仁堂、云南白藥等傳統(tǒng)藥企，前者憑借深厚品牌積淀壟斷高端市場(chǎng)，后者依托藥食同源理念建立消費(fèi)者信任背書(shū)，各陣營(yíng)分工明確、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同構(gòu)成層次分明的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系。

2、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)情況

中國(guó)口服美容品企業(yè)的區(qū)域分布呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)業(yè)集聚特征，主要集中在華南、華東及華北等經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)資源豐富的地區(qū)：廣東以湯臣倍健、仙樂(lè)健康等頭部企業(yè)為核心，形成了產(chǎn)業(yè)集群;山東聚集了華熙生物、福瑞達(dá)等具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè);浙江則有養(yǎng)生堂等品牌布局;北京、福建、陜西、云南等地也分別有青顏博識(shí)、金達(dá)威、巨子生物、云南白藥等代表性企業(yè)，整體構(gòu)成了以重點(diǎn)省份為核心、多區(qū)域協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、預(yù)計(jì)到2031年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到320億元

未來(lái)中國(guó)口服美容品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)保持穩(wěn)步上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，顏值經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫與消費(fèi)者“內(nèi)服外養(yǎng)”美容理念的深度普及，讓不同年齡段消費(fèi)群體對(duì)口服美容產(chǎn)品的需求不斷釋放，疊加消費(fèi)升級(jí)下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效、成分安全性與透明度的更高追求，持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)需求端的穩(wěn)步擴(kuò)容。預(yù)計(jì)到2031年，中國(guó)口服美容品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到320億元，年均增長(zhǎng)率為3.8%。

2、“麥角硫因”引起市場(chǎng)關(guān)注

麥角硫因(Ergothioneine，EGT)是一種天然的含硫氨基酸，最初于1909年由法國(guó)科學(xué)家CharlesTanret從麥角菌中分離得到。它廣泛存在于蘑菇、黑豆、燕麥等食物中，且人體無(wú)法自主合成，需通過(guò)飲食攝取。因其被認(rèn)為具有抗氧化、抗炎等多種生物學(xué)功能，被應(yīng)用于藥品、食品、化妝品等領(lǐng)域，尤其在抗衰老領(lǐng)域備受關(guān)注。

麥角硫因憑借其明確且多層次的抗氧化機(jī)制——既能直接清除自由基，又可通過(guò)激活KEAP1-NRF2通路上調(diào)抗氧化酶表達(dá)、經(jīng)OCTN1進(jìn)入線粒體清除ROS并保護(hù)線粒體功能——在口服美容品領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)，2024-2025年9月全網(wǎng)消費(fèi)者聲量達(dá)6.63萬(wàn)條，同比大幅增長(zhǎng)334.43%，互動(dòng)量也達(dá)到248.95萬(wàn)次的市場(chǎng)反饋，也印證了這類(lèi)具備硬核科學(xué)功效支撐的成分正成為驅(qū)動(dòng)口服美容品賽道增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，反映出行業(yè)向成分專(zhuān)業(yè)化、功效精準(zhǔn)化方向升級(jí)的明確趨勢(shì)。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢(xún)/募投可研、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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