百年巨頭，一朝崩潰。一個(gè)手機(jī)王國(guó)的消失，人們?cè)诓槐M唏噓惋惜的同時(shí)，更多的是疑問(wèn)思考：諾基亞，為何隕落?

9月2日，微軟宣布收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)，一個(gè)手機(jī)巨人的時(shí)代就此終結(jié)。此文是2012年亞洲出版人大獎(jiǎng)最佳解釋性報(bào)道，出自臺(tái)灣《商業(yè)周刊》，它也是《商業(yè)周刊》全面分析諾基亞隕落的封面文章，絕對(duì)值得一讀。

2011年初夏，我們?cè)煸L(fǎng)在地圖上海程距離與臺(tái)灣最遠(yuǎn)的北歐國(guó)度——芬蘭，只為了解開(kāi)一個(gè)謎題：“一個(gè)有146年歷史的企業(yè)，怎能夠在4年時(shí)間，就瀕臨崩潰?”

當(dāng)飛機(jī)越過(guò)俄國(guó)的圣彼得堡，往芬蘭赫爾辛基機(jī)場(chǎng)降低高度時(shí)。我手上的書(shū)籍，都是有關(guān)于謎題主角諾基亞(Nokia)的成功傳奇。它從芬蘭起家，是全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的.者，每天有9億人通過(guò)它通話(huà)。因?yàn)樗?，手機(jī)開(kāi)始真正走入普通人的生活。《新聞周刊》(Newsweek)曾如此評(píng)論：“因?yàn)樗?，未?lái)是芬蘭人的天下。”

芬蘭傳奇正在消失……

債評(píng)近垃圾等級(jí)、地位將被三星取代

但我電腦上的驚人數(shù)據(jù)卻告訴我，傳奇正在消失。

數(shù)據(jù)一：跟2007年高峰相比，諾基亞今日市值已暴跌87%，還被臺(tái)灣的宏達(dá)電超越。

數(shù)據(jù)二：諾基亞下調(diào)今年財(cái)測(cè)，分析師預(yù)估從第二季起將從獲利往下成為損益兩平，甚至虧損。

數(shù)據(jù)三：諾基亞市占率從2008年的4成以上，降到今日的25%。野村證券預(yù)估，連續(xù)14年的全球手機(jī)市占冠軍地位，將在第二季被韓國(guó)三星電子(Samsung)取代，到第三季更會(huì)被蘋(píng)果(Apple)超越，跌至第三。

數(shù)據(jù)四：信評(píng)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)國(guó)際(Fitch Ratings)已把諾基亞的債務(wù)評(píng)級(jí)，從“BBB+”下調(diào)至“BBB-”，即尚差一級(jí)就與垃圾級(jí)別看齊。

諾基亞到底發(fā)生了什么事?為什么《哈佛商業(yè)評(píng)論》(Harvard Business Review)拋出了所有媒體提出的理由：“差的.力、自滿(mǎn)、過(guò)度成功后的弊病。”卻沒(méi)能下出定論?大家只會(huì)說(shuō)：因?yàn)樘?，所以諾基亞無(wú)法應(yīng)變，來(lái)不及推出智能手機(jī)，在高階市場(chǎng)被蘋(píng)果的iPhone占據(jù)，低價(jià)市場(chǎng)被中國(guó)的山寨手機(jī)侵蝕的情況下，等于腹背受敵。

但，這就能解釋諾基亞今日的境地?芬蘭阿爾托(Aalto)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，專(zhuān)教諾基亞個(gè)案的教授拉斐歐(Raimo Lovio)直接對(duì)我說(shuō)：“我也很想知道，內(nèi)部到底發(fā)生了什么事情。”