成都王府井百貨

近年來成都百貨業(yè)發(fā)展迅速，各大百貨集團紛紛擴張，但無節(jié)制的競爭中，潛藏的多方面的危機，一觸即發(fā)。

2012年，成都百貨業(yè)仿佛進入多事之秋。

從今年2月以來，成都的百貨業(yè)不斷有商場關(guān)閉的消息傳出。

2月29日成商集團宣布，由于該公司人民商場清江店兩年來連續(xù)虧損，而門店在可預(yù)見的期間難以達成公司預(yù)期的經(jīng)營目標，該門店宣布關(guān)閉。作為成都最老的百貨商業(yè)品牌，人民商場定位于社區(qū)百貨。目前在成都有3家門店。但據(jù)了解，從2010年2月人民商場清江店開業(yè)以來，連續(xù)兩年虧損。總虧損額近700萬元。“雖然中間進行過多次經(jīng)營調(diào)整，但最后還是沒有挽救回來。”成商集團人士表示。

在人民商場清江店宣布關(guān)門的同一天，地處同一商圈的成都摩爾百貨羊西店也宣布停業(yè)。摩爾百貨對外表示將對該商場的經(jīng)營結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。等待調(diào)整完成之后重新開業(yè)。5月29日，在成都最繁華的春熙商圈，在僅僅開業(yè)半年之后，優(yōu)客商城由于經(jīng)營不善宣布“暫時歇業(yè)”。

在“關(guān)店”事件接連發(fā)生之際，另一部分傳統(tǒng)百貨商場也開始進行業(yè)態(tài)、人員方面的調(diào)整。

今年2月份，成都遠東太平洋百貨換帥，遠東太平洋百貨西南區(qū)總經(jīng)理調(diào)回臺灣，而為該集團在重慶征疆伐地立下汗馬功勞的“悍將”陳中信調(diào)任成都執(zhí)掌大局。帶領(lǐng)有些徘徊的太平洋系、遠東系突出重圍。春熙路商圈的日資百貨商場伊勢丹在4月初進行了一場史上最大規(guī)模的人事調(diào)整。

“伊勢丹這兩三年的銷售一直處在下降通道。”據(jù)成都百貨業(yè)的一位人士透露，2009年伊勢丹的營業(yè)額增長率為37%，2010年增長率降到了22%，而去年的增長率只有可憐的8%。同時，伊勢丹早已規(guī)劃的成都2號店也遲遲未有進展。

與部分商場經(jīng)營遇阻相比，以王府井百貨、仁和春天百貨、伊藤洋華堂為代表的部分百貨商場由于轉(zhuǎn)型調(diào)整得當(dāng)卻保持著穩(wěn)定的發(fā)展勢頭。成都百貨業(yè)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的格局。據(jù)統(tǒng)計，成都百貨業(yè)排名前五位的商場去年含稅銷售合計達到85億元，占到全成都百貨業(yè)總銷售的45%以上。“每家店的銷售額都在10億元以上。其中王府井春熙店單店銷售達到34.8億元，單位坪效高達5萬元/平方米。在整個西部地區(qū)都是排位第一。

雖然成都百貨界冰火交互，繁榮與危機并存。但四川省連鎖商業(yè)協(xié)會會長冉立春認為，成都百貨目前仍處于正常發(fā)展狀態(tài)。

“從2011年的數(shù)據(jù)來看，成都百貨業(yè)依舊維持著高位發(fā)展的勢頭。”冉立春表示。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2011年，成都市全市實現(xiàn)社會消費品零售總額為2861.3億元?？鄢飪r因素后，實際增長率為12.3%，比2010年增速降低3.5%。但在該份報告中，成都百貨業(yè)卻呈現(xiàn)出逆市增長的勢頭。根據(jù)其報告數(shù)據(jù)，2011年成都百貨零售業(yè)銷售總額為185.4億元，同比增幅為27.8%，較2010年增長了14個百分點。

“暫時還沒有太多今年的數(shù)據(jù)，但從去年的數(shù)據(jù)來看，成都百貨業(yè)仍然在高位發(fā)展之中。”冉立春表示，經(jīng)營不善而倒閉的門店只是個別現(xiàn)象，是多種原因?qū)е隆?ldquo;比如人民商場清江店和摩爾百貨羊西店都在成都一環(huán)路西三段一帶。這一帶是老街道，經(jīng)過多年的拆建，現(xiàn)在這個片區(qū)的居民主體以老年人為主。這個群體購物主要偏重于超市，對百貨的需求不高。”他認為，部分百貨關(guān)門停業(yè)并不足以說明成都百貨業(yè)的基本面出了問題。

但同時冉立春也表示，隨著國內(nèi)經(jīng)濟下滑和國際動蕩經(jīng)濟環(huán)境的影響，“今年以來，成都百貨業(yè)增幅肯定是在下降的。這種趨勢還可能延續(xù)下去。”

事實上外部經(jīng)濟環(huán)境對成都百貨業(yè)的影響從去年開始已經(jīng)顯現(xiàn)。擁有茂業(yè)百貨和人民商場兩大百貨品牌的成商集團2011年的營業(yè)收入只完成了年度計劃的91.48%。“去年上半年CPI一路高企，抑制了居民消費需求。生意不是太好做。”成商集團人士表示。

在受制于經(jīng)濟環(huán)境變化的同時，近年來網(wǎng)購市場的繁榮興起，也在一定程度上影響到百貨業(yè)的經(jīng)營。根據(jù)淘寶網(wǎng)的銷售統(tǒng)計，四川在國內(nèi)網(wǎng)購市場上排位全國第五，而成都則在前十位左右。據(jù)淘寶統(tǒng)計，雖然比不上沿海，但成都、重慶等西部城市的網(wǎng)絡(luò)購物增長速度遠超沿海，達到90%以上。

“網(wǎng)購市場確實對傳統(tǒng)百貨業(yè)帶來了一定的沖擊。”成都伊藤洋華堂廣報室主任趙夢紅表示，成都的百貨商場很多已經(jīng)開始開設(shè)網(wǎng)上商城，作為實體商城的補充。自2009年起，包括伊藤洋華堂、仁和春天百貨、太平洋百貨等紛紛開設(shè)網(wǎng)上商城。

“但網(wǎng)絡(luò)購物還沒有直接威脅到成都百貨業(yè)的生存。”在趙夢紅看來，網(wǎng)購和商場購物，能給消費者提供不同的購物體驗，“就像吃米飯也要吃面的道理一樣。網(wǎng)絡(luò)購物在增長，實體商場的銷售額也在增長。”