新興市場的不確定因素

去年，中東、南美等新興市場對中國陶瓷出口貢獻(xiàn)較大。南美市場增加明顯。巴西是2014年世界杯足球賽和2016年奧運(yùn)會主辦國，這兩大國際體育盛事的巨額投資基建，刺激了公共投資并促進(jìn)市場開放。數(shù)據(jù)顯示，2011年巴西依舊成為佛山陶瓷出口的最大國，貨物總值10724.2萬美元，比2010年增長了3644.5萬美元。不過，2011年下半年巴西將稅率從15%提到30%后，10月與11月出口量明顯下降。另外，印度市場的表現(xiàn)格外搶眼，由2010年的第十四位上升為第四大出口國，出口貨物總值達(dá)4827.9萬美元，增幅超過一倍。

業(yè)內(nèi)人士分析，2012年，南美市場依舊是增加趨勢，預(yù)計(jì)南美市場上半年不會特別好，但下半年會有較大的增幅。雖然巴西稅率提升，但影響并不是很大，企業(yè)應(yīng)可以承受。讓人擔(dān)憂的是價格。佛山陶瓷在巴西市場從2007年出口不到2000萬美元到2011年出口貨值10724.2萬美元，量大幅提升，但產(chǎn)品單價卻下降了，2007年平均單價6.6美元/平方米左右，2011年卻只有5.5美元/平方米左右，一年比一年低，價格競爭激烈。雖然目前巴西只是提高稅率，但如果持續(xù)價格戰(zhàn)，未來不排除可能會有更厲害的措施出現(xiàn)，比如配額等。同時雖然迪拜及中東市場潛力巨大，卡塔爾的2022世界杯、沙特大規(guī)?；ǖ却罅抗こ添?xiàng)目吸引了眾多出口企業(yè)的關(guān)注，然而目前中東局勢不穩(wěn)，如伊朗是佛山陶瓷在中東的出口大國，但一旦出現(xiàn)戰(zhàn)爭等問題，前景堪憂。

不僅如此，已經(jīng)進(jìn)入新興市場或正在開拓新興市場的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)越來越多的中國企業(yè)扎堆涌進(jìn)這些地方后，新的問題也隨之而來。

“在巴西，三四美元一平方米的滲花磚最搶手，競爭慘烈;在俄羅斯，以前只有十來家中國企業(yè)參加當(dāng)?shù)氐?a class="blue_dtn" target="_blank" f="" kid="1316" >建材展，去年我們發(fā)現(xiàn)參展的中國企業(yè)一下子增加到了幾十家。大家都盯著這幾個地方，到底還有沒有真正的新興市場?”新明珠陶瓷集團(tuán)國際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛感慨地說。

而且，越來越多的國家開始對大量涌進(jìn)的“中國制造”表示警惕。“我們最擔(dān)心阿根廷對我們實(shí)施反傾銷。”做陶瓷出口的盈輝實(shí)業(yè)有限公司董事、副總經(jīng)理袁麗明說。阿根廷若實(shí)施反傾銷，將導(dǎo)致連鎖反應(yīng)，引起巴西、巴拉圭、烏拉圭四個南美國家圍追堵截。這意味著，大量中國中小企業(yè)將不得不退出這些市場。

全球陶瓷企業(yè)受歐債危機(jī)的影響銷量下滑，不少企業(yè)或提高產(chǎn)品的精細(xì)度，或降低價格與中國產(chǎn)品競爭。比如東南亞一些國家憑借本國低廉的勞動力成本等優(yōu)勢與中國企業(yè)打價格戰(zhàn)。“印尼的勞動力比中國低廉，一個普通工人月薪只有150美元。”與東南亞一些國家的產(chǎn)品相比，中國制造并無價格優(yōu)勢。在近日的廣交會上，印度一家陶瓷企業(yè)銷售的一款地板售價僅為2.9美元/平方米，這讓國內(nèi)同行們大跌眼鏡。

“現(xiàn)在看來，做內(nèi)銷還是企業(yè)發(fā)展的根本。而在海外市場，找準(zhǔn)自身定位，提升產(chǎn)品附加值，樹立國際品牌形象，將是唯一的出路。”吳敏剛說。

設(shè)計(jì)一馬當(dāng)先

第十九屆陶博會有如一場小型的歡樂嘉年華，各參展企業(yè)施展渾身解數(shù)，吸引客商駐足。美女如云的羅浮宮陶瓷展位，令行經(jīng)的客商紛紛駐足留影;以環(huán)保為主題的BOBO展位，創(chuàng)新的環(huán)保陶瓷薄板系列讓不少客商慕名前來;當(dāng)日開業(yè)的凱文瑪索總部大樓吸引了近600名國內(nèi)外客商進(jìn)場參觀;施瑯陶瓷的魔術(shù)表演、舞蹈表演等同樣精彩紛呈;還有陶瓷機(jī)械設(shè)備企業(yè)將陶瓷生產(chǎn)環(huán)節(jié)搬到了展會現(xiàn)場。

在展會上，歷年都來觀展的觀眾和客商可以明顯感覺到，陶博會不再是瓷磚與馬桶趕大集，有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品越來越多，許多產(chǎn)品讓人耳目一新，過目難忘?，F(xiàn)場一位觀眾不時嘖嘖贊嘆：“現(xiàn)在的瓷磚都潮到爆啊!”

“中國黑磚第一品牌”秦陶陶瓷以黑色為主打色，將深黑、超黑、極超黑等各種黑擺在一起，組成一個黑得發(fā)亮的?；u陳列展館，引得不少觀眾上前仔細(xì)察看對比各種黑色的差異。

藝石坊推出了一款“會呼吸”的磚，據(jù)展商介紹這款磚能夠吸附室內(nèi)有害氣體，釋放負(fù)氧離子及遠(yuǎn)紅外線，保持室內(nèi)空氣新鮮。海意瓷磚的展館里充滿中國風(fēng)味的甲骨文、字畫和戲劇，中國味十足的戲劇表演吸引了許多外國客商駐足觀看。還有更潮的黑與白瓷磚，倡導(dǎo)簡單生活;最惹潮人們關(guān)注的估計(jì)要數(shù)一款“博基尼概念磚”了，這款磚可以讓買家DIY，由買家負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)圖，每款瓷磚的圖案可以說是獨(dú)一無二。

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵對企業(yè)進(jìn)行研發(fā)與設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新給予了高度肯定，“個性化的瓷磚，現(xiàn)代色彩的瓷磚既不是模仿石材，也不是模仿木材，而是一種全新的概念，以雅士高夫?yàn)榇淼囊恍┢髽I(yè)已經(jīng)開始有一種靠自己創(chuàng)作思考的設(shè)計(jì)理念出現(xiàn)，比如大膽應(yīng)用高科技元素，電子產(chǎn)品的元素在瓷磚里面，不少知名的品牌往全新的理念去創(chuàng)新，這是一種進(jìn)步。”

噴墨打印技術(shù)的普及，讓陶瓷產(chǎn)品花樣越來越多，有的像玉石、有的像木板、有的像石材，它們都屬于時下流行的微晶石陶瓷，現(xiàn)場多數(shù)企業(yè)展示的都是同一類產(chǎn)品。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書生繆斌擔(dān)心，產(chǎn)品的同質(zhì)化，可能造成惡性競爭，企業(yè)創(chuàng)新不能流于表面。