行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)廣告收入數(shù)據(jù);中國(guó)廣告收入媒介占比

中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析——總體穩(wěn)步增長(zhǎng)

根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)為115.91點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.68%，顯示我國(guó)廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，2021年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬億元，達(dá)到11799.26億元。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)、廣播電臺(tái)為代表的事業(yè)單位廣告收入增長(zhǎng)主要來自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

行業(yè)媒介收入分析——互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告營(yíng)收占比較大

從行業(yè)的營(yíng)收占比來看，2021年新媒體廣告營(yíng)收占比再次創(chuàng)造新高，達(dá)到64.99%，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)營(yíng)收占比下降到25.54%。

從2021年廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告份額占比達(dá)到56%，并且份額占比有進(jìn)一步提升的趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告投放媒介結(jié)構(gòu)——短視頻行業(yè)最受青睞

從互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的媒介行業(yè)來看，視頻類和社交類媒介繼續(xù)獲得廣告主青睞，其中短視頻媒介收入占比在2022年上半年接近40%：

各行業(yè)的頭部媒介在對(duì)廣告主費(fèi)用的爭(zhēng)奪中具有支配地位，且更向頭部集中，僅在線視頻類媒介呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)加劇態(tài)勢(shì)。

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